那里风景秀丽，阳光温暖，海水湛蓝，三两只慵懒的土狗，睡在路中间。

电影《海角七号》的结尾曲描绘了我们年轻时期待的春游和成年后期待的风景。除非有特别的故事，否则旅行的记忆会褪色，所以我们曾经以明信片和游记的形式记录下来。后来，短视频和直播以图文结合的形式发展起来，我们的表达形式也多了很多。

直播间时空结构的随机性可以转换交流场景，场景转换在一定程度上重塑了社交时代人们的交流行为结构。生活本身的重量不在于它承载了多少意义，而在于此时此地。

所以最近，腾讯NOW直播直接以春天为直播间，开始2018年春季新鲜踏步。春季踏步的主要方式是，NOW直播将与主播携手前往台湾垦丁、法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道，通过音乐、摄影、美食品尝等方式向用户展示多样化的直播内容。

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移动直播满足了公众的心理表达和文化交流需求，NOW春季直播相当于为每个用户提供一种新的精神写作方式。

直播的变化使其完成了去魅化的过程，每个人都可以随时随地当主播，主播褪去了神秘的色彩，网络直播的草根表现。正如腾讯社交网络业务集团营销部品牌总监张帅所说，我们以前看到的一些视频或节目已经被编辑和二次处理。现在你可以体验到第一手的新内容。以前做星粉互动的时候，只能单向表达对明星的好感。现在直播可以让人随时互动，甚至得到明星的反馈。

同时，直播也是一种新的社交形式。在过去，我们需要花很多时间在互联网上找到志同道合的朋友，但现在我们可以在直播过程中直接互动。

因此，张帅将新鲜的春天总结为新内容、新互动、新社交网络，这也是为年轻人打开世界的一种新方式。新内容意味着现场直播可以让人们接近现实和新鲜的世界；新互动代表用户和锚之间的双向情感交流；新社交网络意味着现场直播可以更快地找到圈子和朋友。

这次「清新踏春季」以我给你春天直播为主题，活动首站设在台湾省垦丁。NOW主播将通过参观阿卡贝拉女大学生团、夜间海洋生物博物馆、无插电式音乐会、参加春季呐喊音乐节等方式，向网友展示垦丁风景。而在之后的普罗旺斯、布拉格、北海道三站中，NOW直播还将以绘画、摄影、美食为主题，还原当地特色的春风。

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毫无疑问，麦式直播已经过去，下一个直播时代更多的是文化的展示。这里的文化一方面是青年文化，包括生活方式，另一方面是世界文化，包括异国情调。NOW这里直播的功效是完美融合这两种文化，拉近用户与世界的距离。

城市和人之间的关系是美妙的，许多作家、哲学家和音乐家在城市里留下了故事和感受。以布拉格为例，布拉格是波西米亚王国和神圣罗马帝国的首都。这个金色的"百塔之城也是世界上第一个当选的城市"世界文化遗产"古都文化。

歌德说，“布拉格是欧洲最美的城市。”

布拉格是不可动摇的，卡夫卡说

尼彩说：当我想用一个词来表达神秘时，我只想到了布拉格。

莫扎特说:布拉格度过了人生最美好的时光。

每个人对城市的想法都不一样。当我们跟着的时候NOW直播主播Miko岳和摄影师(若凡)一起春游布拉格，就像和这些历史人物分享一个平行的时空。当我们自己去布拉格旅行时，可能会有另一种感觉。

春季清新踏系列为各地城市文化传播更加多样化。NOW直播主播可以将自己经历过的地理景观、风俗习惯与个人感受分享，形成旅游叙事。这种旅游叙事之后，由于其广泛的传播、丰富的内容主题和鲜明的话语特点，也会产生空间拓展和文化传播的效果。

由于旅游写作再现了地理景观，传播了区域文化，加入了锚的个人体验，最终可以成为旅游目的地的全方位信息提供商。

比如去年主播小汤圆(汤音璇)参加了NOW现场直播与西班牙旅游局合作的西班牙红墙探索活动。经过几个节目，有400万次播出和曝光，有100多家媒体跟进报道。锚自己也在成长，西班牙文化红墙开始吸引更多的游客，因为它被深入分享。

日本驻华大使馆新闻文化中心参赞福田高级干部提到，电影《非诚勿扰》促使许多中国人前往北海道。这部电影已经十年了，所以他很期待NOW现场直播有更新的内容来展示北海道，这是对其旅游业的一种促进。

春天之类的活动，对吧NOW直播更像是风格的延续。2017年 NOW直播借助QQ针对年轻人推出的QQ-X该计划在加拉帕戈斯、纳比米亚、西班牙卡尔佩和南极直播。该活动为5000多万直播用户提供了探索直播节目，影响了45个国家和地区的覆盖。不久前推出了Special day on NOW”系列——带用户一起体验圣诞节芬兰的北极光、哈尔滨的王者荣耀冰雪大世界等内容，展示了直播PGC内容创作的另一个新场景。

假如这次踏春效果不错，其实也可以复制到夏秋冬，毕竟这是人们对美好生活的表达。

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对于直播的下半年来说，仅仅依靠奖励是不足以支持该行业的可持续发展的。无论是直播还是平台，直播 运营，优质独家内容IP等都是破局的关键点。

在去年的腾讯全球合作伙伴大会上，NOW直播将双十亿计划升级为百亿流量支持，整合腾讯全平台100多亿流量资源；推出NOW现场明星制作计划预计将支持100名月流量超过100万的优秀主播，结合平台资源进行三维包装，使主播能够在影视、娱乐、动画等泛娱乐场景中获得更多的发展空间。

所以NOW直播的着眼点就在于内容生态的深度和宽度，产出优质的内容IP，构建多元化、差异化的内容生态系统。借助腾讯的矩阵资源优势，特别是优质内容 优质主播 流量入口 只有双社交平台等赋能体系，才能形成直播的壁垒。

例如，张帅说，例如，你非常喜欢唱歌，除了NOW随着直播平台的发展，腾讯音乐也可以帮助您创建自己的专辑。如果你擅长表演，你可以通过腾讯视频和腾讯电影让你和明星一起拍摄。锚可以在那里NOW直播找到更大的上升空间和渠道。

直播内容的可扩展维度直接决定了下半年的核心竞争力。春天的新鲜踏板是直播 文化旅游的形式重塑了锚与用户之间的沟通，但也试图重塑人与城市之间的关系。这是一种充满资本混战、低俗内容和同质化的直播行业的新氛围。

吴，虎嗅，36氪，钛媒体，界面，i 黑马等专栏作者，前澎湃记者，专注于对互联网和娱乐行业个性的解读。联系读者群一群价值高的患者wuduidui728。