是的，专门做三消的两家游戏公司要上市了！

7月14日，柠檬微趣提交招股说明书，拟冲刺主板IPO。8月11日，乐元素首次公开发行股票招股说明书，拟公开发行不超过4250万股，发行后总股本42250万股。曾几何时，国内做三消类手游的游戏企业数不胜数，尤其是在sp在《纽约时报》，三种消费品可以说是一条糟糕的街道，但很少有公司能把这个看似简单的游戏做到极端。经过几年的市场洗礼，市场上的三种消费品基本上都是他们的，努力工作得到回报，市场也给了这两家公司丰厚的回报。

一、简单的消乐，不简单的主板上市

这两家公司上市还是让游戏圈有些不安，因为消乐太简单，主板上市太简单。据了解，创业板需要存续股份有限公司成立三年以上(有限责任公司转股份有限公司的连续计算)。财务方面，近两年净利润1000万，持续增长；或者近一年净利润500万以上，营业收入5000万以上，近两年收入增长30%以上。最近一期净资产不低于2000万，发行后股本不低于3000万。

从两者的招股说明书来感受一下来自消消乐公司的恶意：

根据乐元素招股说明书，2017年第一季度乐元素收入5.94亿元，净利润2.04亿元；2016年总收入18.49亿元，比2015年11.19亿元增长65.2%；净利润5.17亿元，比2015年3.35亿元增长54.3%。

根据柠檬微趣的招股说明书，2014年、2015年、2016年、2017年1月至3月，柠檬微趣的总收入分别为119万元、4889万元和1.94亿元，9062万元；净利润分别为235万元、156万元、6091万元和1274万元。从两者的收入增长来看，都符合主板上市的条件。

两家公司发布招股说明书后，，许多人惊叹于他们的收入增长，更多的是质疑——单一的热门游戏（尤其是休闲热门游戏）会让人们觉得公司的收入来源太薄，大量同质产品竞争和用户障碍对游戏管理也是一个小挑战，他们真的有足够的力量上市并继续增长？

二、他们爆了消乐之后，还坚持做消乐

今天的柠檬微趣可以说是破釜沉舟式的坚决换来了。《宾果消消消》于2014年8月正式上线。随后，柠檬微趣董事长齐伟将之前开发的六七款游戏项目砍掉，重点放在《宾果消消消》上。为了提高知名度，《宾果消失》邀请了黄志列、赵丽颖等明星代言宣传，也在地铁、公交车站等广告，在电视剧中植入广告，进行了一系列热门推广。巨资宣传带来了可观的人气，积累了大量的用户资源。根据柠檬微趣的招股说明书，截至2017年3月底，宾果消消消消注册账户数已超过14600万，活跃玩家数已达2900万。

之后，柠檬微趣虽然没有停止开发游戏，但方向都落在了消乐上。2017年5月，《宾果消消》类似产品《怪兽消消》上线。截至招股说明书签署之日，《怪兽消消》注册用户近150万，最高日活跃用户超过40万。

同样的还有乐元素，凭借一款《开心消消乐》成为国内最成功最赚钱的休闲游戏开发商，据乐元素的招股书显示，2017年1季度，《开心消消乐》（移动版）月均活跃账户数达1.35亿，已然是一款国民级轻游戏。2017年再推拳头产品，依然是消乐——海滨消乐，但也取得了不错的成绩，今年8月登顶AppStore国内免费榜。

公司对单一爆款产品的依赖往往是基于无奈。但这两家游戏公司，在爆款消乐后，继续主动开发同类游戏，也从侧面说明消除游戏还有很大的市场空间。据QuestMobile2016年的数据报告Q一、快乐消乐MAU2017年，5822万Q2，MAU达到了11823万。2017年《宾果消消》Q1的MAU同比增长率为2868万，13.1%。

三、消除游戏市场不可小觑

很多人对消除游戏有偏见，认为只是孩子玩的游戏，每个游戏玩法都差不多，很容易过时，消除游戏赚的只是快钱。事实上，消除游戏市场比预期的要好得多。

1.消除游戏是目前市场上最吸用户的游戏品类

从QuestMobile2017年6月手机游戏统计App可以看到用户的规模，TOP10有两款消除游戏。此外，市场MAU还有5款消除游戏超过700万，是目前市场上最吸引用户的游戏类别。

与重型游戏相比，轻型游戏操作简单，使用方便，单次游戏时间少，用户范围广。作为轻游戏之一，消除游戏也具有轻玩法和轻时间的特点。它的简单玩法让大多数人都能很快熟悉上手，随玩随停的回合设置满足了玩家碎片时间的娱乐。这使得消除游戏覆盖的年龄阶层非常大，很多人愿意在手机上放一个消除游戏来打发业余时间，拥有广泛的用户基础。

随着各种元素规则的限制，看似简单的玩法也会表现出不同的游戏难度。对于玩家来说，消除游戏不仅满足了消磨时间的需求，也给了玩家克服困难的满足感，在一定程度上增加了用户粘性。RPG元素的添加增加了游戏玩法的多样性。加入评分体系、朋友求助、朋友团队等社交元素，鼓励玩家传播游戏，优秀的消除游戏也会形成病毒效应，这也是消除游戏爆炸力相当大的原因。

消除游戏的优势不仅体现在用户量上，还体现在玩家的游戏时间上。QuestMobile的2017年Q根据互联网统计报告，《快乐消乐》的月人均持续时间为510分钟，《宾果消乐》的月人均持续时间为485分钟，均高于社络App新浪微博为新浪微博。

2.不到10%的氪金用户支持超过99%的收入

消除游戏一般是免费游戏，内购系统盈利。受游戏类型的限制，在付费点和付费深度上消除游戏RPG、SLG游戏会比较弱。从乐元素CEO根据王海宁的专访，不付费用户的比例在80%到90%之间，也就是说，大约10%的付费玩家支持《快乐消乐》的收入。根据柠檬微趣的招股说明书，截至2017年3月底，宾果消消消消注册账户数已超过1460万，付费玩家数已达669万。《宾果消消消消》依托这2%的氪金玩家，为柠檬微趣带来了1.9亿的年收入。而且，单个付费玩家的消费金额呈整体增长趋势。

庞大的用户数量为消除游戏收入奠定了基础。即使只有2%的付费玩家在庞大的用户群的前提下仍然拥有庞大的付费玩家数量。在收入方面，消除游戏以量取胜。此外，依靠这个庞大的用户数量，如果游戏增加了移动广告的收入，收入将相当可观。

3.消除游戏的生命周期很长

2014年2月，移动版《快乐消乐》上线已经三年了。2014年8月推出的《宾果消消消》也已运营3年，而腾讯的《天天爱消消消》则已运营4年。与其他轻游戏不同，消除游戏的生命周期很长，持续的关卡更新可以保持良好的用户粘性。另一方面，由于消除游戏非常符合分散时间娱乐的需要，玩家可以在任何业余时间拿出手机玩最后一局。这导致消除游戏被打开的频率很高，用户活动也相当可观。

如今，在人口红利几乎消失的游戏市场，消除了巨大的用户量和游戏DAU意味着其他游戏的用户量和DAU它将被挤压。此外，在当今移动广告的快速发展中，拥有庞大用户量的消除游戏在移动广告实现方面也将具有巨大的优势。