由KONAMI以网易为代表的足球手机游戏《现场俱乐部》已正式运营三年。从14年的世界杯热度到现在，它已经运营了三年。在不断变化的手机游戏列表中，很多同期甚至晚于上线的足球手机游戏已经很难看到，但《现场俱乐部》仍然处于体育游戏畅销榜的前列 。

《现场足球》系列游戏影响了整整一代人。无论是中国最受欢迎的王涛第一代解释，现场8都是阿德 伊布骑脸的恐惧主导了2011年，或者2011年，或者2017年，每个现场粉丝都有自己最喜欢的一代版本。

现实:从主机到手机游戏，不同的体验和感受是不变的

近10年来，国内手机游戏市场逐渐成为行业的风口。然而，强调操作感的传统足球游戏似乎不适合在移动终端生存。PC端足球游戏通常使用键盘和手柄，而主流的移动设备不仅没有物理按钮，而且键位少，屏幕空间有限。从现场，FIFA对于老玩家来说，竞技足球手游的可玩性严重不足。

这也是早年足球手游面临的尴尬尴尬。重操作的玩法有接触过现场，FIFA足球迷望而却步，也与主流休闲、轻度的手机游戏玩法格格不入；诚实，FIFA但玩家认为其游戏性和精致性不足；同时，纯竞技足球手机游戏支付点不足，难以长期运营。

EA其竞技足球手游在中国推出，但近两年没有新产品

2014年世界杯，中国推出了100多款足球手机游戏。其中，由网易代表的现场俱乐部是最好的。依靠真实的现场IP，但现场俱乐部不仅仅是像现实一样，以爽快的操作感吸引用户。

不同于同期的足球手机游戏制作商，KONAMI似乎更了解手机游戏用户的真实游戏需求。在延续现场经典风格的同时，《现场俱乐部》延续了足球题材和日本风格gacha游戏结合，关注更多的泛球迷群体。凭借当时全面领先竞争产品的足球游戏系统设计、更完整的真实团队授权、更广泛、更贴近观众的游戏玩法，《现场俱乐部》上线期迅速登顶App Store游戏免费榜，畅销榜排名第11位，在2014年底足球手游关服潮中逆势而上。

长期秘诀:《现场俱乐部》三年本地化运营回顾

现场俱乐部的成功离不开世界杯的机会。当然，世界杯带来的热度不足以让一款游戏成功两年、三年甚至更长时间。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国移动游戏产业研究报告》，目前国内体育手机游戏产业仅占8%。在如此狭窄的市场中，现场俱乐部如何继续顺利运营，始终保持在市场前列？

在产品层面，KONAMI在《现场俱乐部》开发之初，就放弃了狭窄的竞技足球游戏市场，而是将目标群体放在了广大的泛粉丝群体上。尼尔森2016年的《中国与足球》报告指出，中国有超过3亿泛球迷对足球感兴趣；与此同时，到2016年底，中国的手机游戏用户已超过5亿。现场俱乐部结合了足球主题和卡牌游戏，跳出了传统的体育游戏类别。真正想玩的用户是这两个巨大群体的交叉群体。

对于喜欢卡牌游戏的足球迷来说，足球手机游戏最大的乐趣是收集他们最喜欢的明星，建立自己的球队。真实俱乐部深知此道。经过三年的运营，除了每个赛季更新欧洲主流联赛球员数据外，游戏还更新了7套国家队卡组（包括独特的中国队卡组）、8套冠军联赛卡组、无数的球队灵魂、巨星、速度明星等特殊球员卡组，每个游戏也将推出相应的新卡（如欧洲杯卡组等）。不断推陈出新的卡牌库，让玩家每周都有机会加强，在现实生活中选择自己喜欢的明星。随时更新的真实球员库是足球迷保持游戏粘性的最重要原因。

利物浦退役传奇卡皇最近推出的游戏已经被一些玩家抽走了

早在移动电子竞技概念尚未出现的2014年，现场俱乐部就在全国多次举行W一、线下比赛，并邀请王涛、丁伟杰等名人现场讲解。举办线下比赛给了玩家相互了解的机会，同样是足球迷的特点，会让玩家很容易成为生活中一起看、聊、踢的朋友。结合贴吧、论坛活动的热度，通过玩家自发形成的圈子，形成现场粉丝文化圈，保持游戏活跃。到目前为止，大多数新游客仍然无法比拟贴吧和论坛的活动。

2015年《实况俱乐部》名嘴王涛 W1总决赛

逐步升级游戏体验

随着手机游戏行业三年的发展，各厂商的研发能力已不再与14年世界杯同日而语。且不论EA逐年发布的FIFA手游、KONAMI两年前推出的全新作品《现场俱乐部经理》，甚至一些国产手机游戏《最佳阵容》、《中超风云》、《豪门足球风云》，都不亚于《现场俱乐部》。加之KONAMI近年来，皇家马德里、拜仁慕尼黑、尤文图斯等巨人的授权相继丢失，国内手机游戏也开始积极寻求海外巨人的合法授权。现场俱乐部最大的竞争优势——全面的真实球员卡库逐渐被赶上。

在这种背景下，两周年后，现场俱乐部国家服务拉新趋于小幅增长，如何创新，同时吸引更多的新玩家，维护现有玩家逐渐成为操作的关键。

日服《现实俱乐部》（World Soccer CollectionS），天梯玩法没有开发。考虑到国内游戏玩家对网易运营团队的考虑PVP热情，以及国内老实实玩家对游戏对抗的渴望，在上线之初就开发了两种:梯子和联赛PVP玩法。除日常活动外，天梯PVP是国服玩家在线时间最长的玩法。玩家收集的成就感在于PVP玩法释放，但在PVP各种战术和球员搭配讨论也促进了玩家文化的形成。

不仅如此，2016年下半年，游戏首先推出了联盟对抗游戏，抓住了国家服务玩家积累的怨恨，通过丰富的游戏奖励，让老玩家自发地推动失去玩家的回归。感恩节结束时，重型玩家反馈活动，玩家可以通过刷日常任务和充电获得非常有吸引力的游戏奖励和实物礼物。

同时，美女主播、妻子团、足球宝贝等元素一直是绿地周围美丽的风景。在推动游戏内容和福利更新的同时，游戏邀请了中国流行女主持人、前央视《世界足球》主播马凡舒在游戏中扮演小秘书，带来更贴心的游戏指导，进一步提升新老玩家的游戏体验。

经过三年的努力，网易完成了足球手机游戏的布局

2017年，国内出现的多款篮球、足球手游爆款表明，中国的体育手游市场正在逐渐成熟。可以预见的是，随着2018年俄罗斯世界杯的到来，一大批体育手游将会扎堆上线，对于一些已经存在的游戏，势必也将带来一定的冲击。

而事实上，经过网易三年时间的精耕细作，《实况俱乐部》已经顺利完成了网易足球类手游布局，以一种文化符号的形式，真正融入球迷群体生活当中。未来，凭借《实况俱乐部》打下的基础，网易在深挖足球类游戏领域时也将有更好的市场优势。