近两年来，全国各地出现了一系列以沉浸式为主的剧本杀项目，以文化旅游新场景、新业态的形式赋能景区。从玩家围坐在一起推理剧本，到现在结合景区，身临其境的升级体验突然增加了剧本杀项目的知名度，丰富了景区的沉浸式业态，提高了留客能力。特别是今年6月以来，携程数据显示，有剧本杀标签的景区订单量同比增长10倍以上。剧本杀风口景区的优势是什么？什么样的景点适合剧本杀项目？如何将剧本杀与文化旅游更深入地结合起来？记者进行了相关采访。

优势：打造本地独有的特色IP

两个月后，22岁的刘琦回忆起自己在四川省成都市崇州街子古镇玩过的小镇剧本杀，仍然觉得意犹未尽。明清时期古镇的风格建筑被游戏指代为客栈、酒坊、镖局、茶馆、衙门等场景。走在小镇的亭台楼阁、桥梁和流水中，在人物设置和情节的祝福下，我对古镇当地的民俗文化有了更深的了解。刘琦说。

引导游客参观景区，通过简单的任务设置了解当地文化是剧本杀戮 与传统剧本杀戮的独特优势相比，这是一种新的文化旅游沉浸式体验。为了让玩家消除在另一个地方玩游戏的问题，全国各地的剧本杀戮项目也在考虑如何与区域文化特征紧密融合，创造当地独特的特色IP。

在山西省晋城市皇城相府景区，以阳城县真实历史事件为基础，展示了晋城堡的全景。故事分为四条主线：皇城相府、郭峪古城、天官王府、相府贵宾楼酒店。以婚礼为高潮，穿插古代文化地理、生活习俗、货币金融、农业节日、戏曲杂耍等人们的生活方式，让玩家深刻感受到晋城深厚的历史文化积淀。这几年尝试了很多‘剧本杀’项目，但是景区开设的‘剧本杀’给人的感觉很不一样。真实的场景很有代入感，一层一层拨开迷雾寻找问题的答案，揭露骗局，仿佛回到了几百年前。太原游客温茂婷说。

为放大“文化味”，今年端午节期间，崇州街子古镇景区还推出了首个以四川历史名人“常璩”为核心的沉浸式景区探索解谜游《华阳国志·穿越笔记。该项目设置了《华阳国志》善本在时空乱流中丢失的故事。作为时空管理局特派员，游客穿越古代，通过了解《华阳国志》的知识，层层解谜，找回善本。

它的呈现方式是‘密室逃脱’ 综艺真人秀 剧本娱乐，通过追求《华阳国志》的核心元素，实现故事化、游戏化、潮流化、趣味化。沉浸式旅游创新发展研究中心执行主任、蜀州沉浸式文化旅游总经理谢丽介绍，这种沉浸式文化旅游产品将简单的旅游转化为积极参与的文化冒险之旅，将相同的文化介绍和景区策略转化为沉浸式体验的探索之路，在游客享受探索、解谜、穿越汉服的同时，以科普的形式传播历史文化。

现状:多业态融合带动景区消费

“剧本杀 虽然文化旅游模式频频破圈，成为文化旅游业的新出路，但在文化旅游营销领域，传统的剧本杀店思维远远不能满足景区对客流和业态联动的需求。如何深化剧本杀与景区的结合，实现利益最大化？这是业内正在思考的问题。

8月19日，来自四川省南充市南部县的“剧本杀”爱好者向余思和好友搭乘动车来到成都，又马不停蹄地赶到崇州街子古镇换上宽袍大袖的汉服，领取江湖门派的身份，走进挂满油纸伞的小镇大门，开启自己的江湖侠客之旅。据悉，经过两天一夜的沉浸之旅，向于思和他的朋友花费了798元到888元，包括整个游玩费用、一日三餐和一晚住宿费。此外，古镇还有入门套餐，普通游客只需58元就可以穿上汉服走进小镇NPC(非玩家角色)互动，感受剧本杀的乐趣。

在成都，很多景区的剧本杀项目摒弃了小流量的店铺思维，以剧本杀文化旅游生态系统为主要理念早在2018年，成都的一点探案就在青城山推出了两天一夜的沉浸式剧本杀，直接推动了当地民宿产业的升级；大邑县安仁古镇今日安仁·乐境印象一经推出，包括项目配套住宿、旅游都有立竿见影的效果，人均消费从300元增加到2000元到3000元；崇州街子古镇味江·在九州实景江湖武侠小镇项目中，40%来自外国游客。项目运营以来，周边商户收入也大幅增加。以古镇民宿为例，平日空床率下降了30%以上。

在湖北黄石东方山风景区东昌阁沉浸式项目总经理袁志刚看来，引入剧本杀戮也相对解决了固定盈利模式、游客老龄化等问题。“首先，作为高附加值的知识产权类服务，景区实景‘剧本杀’会带来远高于一般门票的收入，对景区的整体营收帮助很大。此外，实景剧本杀对年轻客户群体更具吸引力，景区客户群体结构也将大大改善。袁志钢说。

随着消费者对沉浸式娱乐体验项目关注度的提高，沉浸式剧本杀的新业态继续蓬勃发展。

例如，随着露营的普及，剧本杀戮与露营相结合，在成都年轻人中迅速流行起来。从去年开始，我们的营地与第三方合作，推出了剧本杀戮项目，深受年轻人的追捧。成都天际线自然营营地负责人透露，露营剧本杀戮利用营地的自然环境、快乐的氛围、丰富的互动游戏剧本，以房车为载体，玩家从室内场地到独特的房车营地，结合户外独特的露营活动，为游客带来新颖的身临其境体验。

发展：找出双方最合适的结合点

剧本杀戮的整合为当前旅游业形成了一个新的交通入口。但与此同时，一些业内人士指出，虽然剧本杀戮与文化旅游的结合是热点和发展方向，但在短期内获利并实现大量排水是不现实的。

在内容为王的时代，剧本很难适应当地现实，如何利用文化赋能空间。景区越大，对内容创作的要求就越高。袁志刚透露，景区对剧本杀戮创作要求很高，需要非常专业的创作团队深入挖掘景区和当地文化，熟悉艺术设计、场景建设和表演艺术创作。比如湖北黄石东方山东昌阁沉浸式项目，有100多名团队成员参与设计，包括剧本、舞蹈美、服装、器官、道具、舞蹈等。袁志钢介绍。

与此同时，一些业内人士也意识到剧本被杀 文化旅游模式已经成为一种流行模式，但这并不意味着它适合所有类型的旅游景点。现在国内很多景点和古镇都希望我们介入，但公司并没有盲目扩张。成都一点调查相关负责人承认，在他看来，许多景点对身临其境的体验了解不够，只是认为引入剧本杀是排水，但每个景点都有不同的文化特点，不能使用固定的模式，无论剧本还是场景布局，都需要根据当地的文化要素定制。今日安仁·乐境印象项目负责人也认为，剧本杀在文化旅游的发展中起着锦上添花的作用。整合必须找到彼此最合适的组合。如果你只是想加入乐趣和排水，你只会失败。

近日，文化旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、国家市场监督管理局联合发布了《关于加强剧本娱乐场所管理的通知》，首次将剧本杀戮等剧本娱乐场所新业态纳入全国管理，旨在促进这一新兴业态的健康发展。

谈及“旅游 文化旅游部法治专家委员会委员、北京第二外国语学院文化旅游法律法规研究中心副主任王天星指出，剧本杀旅游产品健康有序长期发展，最关键的是剧本内容，最大的问题是剧本内容。剧本必须根据游客的反馈和消费者的喜好定期更新，以保持游客的新鲜感，丰富他们的旅游体验。”

(统稿:付远书 参与采写：付远书 瞿祥涛 郭志清）

来源： 中国文化报