11月3日，京东向国家工商行政管理局实名举报阿里巴巴，称在促销期间强迫商家选择一个。阿里回应说：鸡实名举报鸭子，说鸭子垄断了湖。如果从双11商标所有权的角度来看，它真的是阿里巴巴的湖。

双11越来越近，JD.COM等不及国家工商行政管理总局主持公道了。昨天又放了一大招，还要办晚会-11.11京喜夜，距阿里CEO近两个月来，张勇宣布双11晚会。

时间紧，任务重，JD.COM能在家里一雪前耻，打赢这出对台戏吗？作为观众，从以下指标来看，两个戏哪个好哪个坏。

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导演：冯小刚PK灿星系沈宁

沈宁VS冯小刚

马云是华谊兄弟的大股东。他已经担任华谊副董事长近七年了。他与王中军和王中磊有很好的私人关系。预计阿里会邀请冯小刚担任总导演。

作为最成功的商业电影导演，冯小刚在1990年底以喜剧的形式创作了新年档，导演的电影在年度票房中排名第一。虽然前一部作品《私人定制》受到批评，票房纪录也赶上了新星，但我相信从喜剧开始的冯导演仍然能触摸到全国人民的手臂窝。

在综艺节目《笑傲江湖》中，他连续两次担任评委，并担任2014年中央电视台春节联欢晚会的总导演。他笑，有导演大型聚会的经验。马云的选择是自然的。

JD.COM推出的总导演是灿星系的沈宁，简历要瘦很多。他在《中国好声音》中担任副导演，在《中国好歌》中担任总导演。与冯小刚相比，导演在大型晚会技巧和知名度都要差得多。然而，毕竟我已经操过两个热门栏目，手感恰到好处。另外，我还年轻，对80后和90后有了更好的了解。乱拳杀老师傅的概率很小，但不能说没有。

内容：双11春晚 PK“京”喜夜

既然阿里敢称派对为春节联欢晚会，他就依靠展示春节联欢晚会阵容的力量。看看邀请的嘉宾：15岁或16岁但红紫色的男孩组合TFboys，为了阿姨、姐姐粉，阿里拼了；宅男心目中的女神SNH48少女组合；韩国90后青年摇滚组合CNblue；在综艺节目《极限挑战》中走红EXO/EXO-M张艺兴，中国籍成员；《烈火涅槃》王静饰演王凯。

除了占据头条的小鲜肉，还有大量影视明星甚至邀请外援团，包括蔡依林、张靓颖、Rain、郭采洁美国偶像Adam Lambert，节目搭配也不小，刘谦和阿根廷魔术王子Mirko赵薇搭档高晓松、马东一起表演魔术脱口秀。

马云在微博上透露，最想参加这个晚会的人是他自己。很多人给了我一个想法，其他人特别给我写了一首歌。我打算邀请王菲唱歌。最近几天，有人让我邀请美国总统，这有点困难，但我可以试试。没有办法要票，你有事要找冯导演。

在阿里巴巴10周年纪念日，马云以朋克的形状引起了轰动。他被称为外星人和风。他很可能以鸡蛋的形式出现，并与王菲或其他明星合唱一首歌。

阿里晚会，要有颜值，要有实力，唱歌，魔术，脱口秀，花样丰富，内容丰富。看阵容真的不逊色于历年春晚，首富也不差。

另一方面，京东的节目内容以电视台的蒙面比赛的形式展开。音乐明星分为北京队和东队，参加同一舞台的比赛。明星主要是中国好声音和中国好歌。

仅从目前曝光的信息来看，JD.COM在星光和内容上于阿里巴巴。然而，刘强东在娱乐新闻中也应该擅长这一点。不排除京东有后手。

播出平台：芒果台 优土PK CCTV3 腾讯

京东晚会的制作人主要是京东、灿星团队等品牌，虽然在CCTV3.在电视频道上播出只是一个播出渠道；阿里巴巴晚会与省级最强大的电视芒果电视台联合主办，湖南电视台深入参与。你知道，阿里巴巴多年来一直在与湖南电视台合作，包括快乐淘宝、嗨淘全球等合资项目。阿里巴巴战斗，湖南电视台自然支持。

主持人还复制了湖南卫视多年来的春节联欢晚会阵容。快乐大本营和每天向上的主持人齐头并进。芒果卫视有多年直播大型晚会的经验，拥有丰富的艺术资源。

除了电视直播平台，网络视频直播双方势均力敌，各有强援。在刚全资购买的优土平台上，JD.COM接近腾讯视频。

阿里巴巴晚会已经决定在水立方举行，可容纳1.7万人。京东还没有明确地点。如果它在附近的国际会议中心甚至鸟巢，它会很漂亮。

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营销造势:段子手马云 PK 奶茶朋友圈

11月3日，马云在微博上表示，他没有票，这拉开了阿里巴巴春节联欢晚会的序幕。到目前为止，该微博已经转发了78万多条评论，大约有7.5万条评论。微博话题#双11嘉年华之夜#阅读总量为1.7亿元。作为新浪微博的股东，据说阿里巴巴将全面购买微博，并在平台上推出许多笑话。

天才小熊猫转发马云微博

刘强东的最新微博仍然停留在2014年5月，但它在朋友圈非常活跃。无论是之前的钻石戒指曝光结婚，还是骨眼，奶茶未婚怀孕，都来自朋友圈，随着媒体的跟进，专横的总统和温柔的妻子也可以赢得很多关注。

鲁迅的预言:那天晚上不再看好戏了

说实话，除了早半个小时，就资源投入而言，JD.COM的戏和阿里相比没有优势，看起来像是考试季的突击辅导，而阿里则是一个拿着胜利的学霸。JD.COM会在这部对台剧中输给阿里吗？

不一定，鲁迅早在1922年的《社戏》中就有答案伏笔，两相对比，相当贴切。

“到下午，我的朋友都去了，戏已经开场了，我似乎听到锣鼓的声音，而且知道他们在戏台下买豆浆喝。我有些疲倦了，托桂生买豆浆去。他去了一刻，回来说，‘没有。卖豆浆的聋子也回去了。’”

鲁迅关心他没有和朋友一起去看戏，也关心他们在舞台下喝豆浆。作为一个购物狂欢节，大多数人更关心买什么。舞台下的豆浆既便宜又美味。

因为当时台下人不多，农村人为了明天的工作熬不了晚上，早就睡着了。只有几十个村子和邻村的闲人站在疏疏朗朗的地方。当然，乌篷船上的土财主家属在那里，但他们不在乎看戏。他们中的大多数人都是专门在舞台上吃蛋糕、水果和瓜子的。

双11的前夜是星期二。能熬到0点的都是满满的购物车主。不抢购的都扫眼休息，边看节目边盯着购物车。恐怕买家不太在乎节目好不好。

离平桥村还有一英里，但船很慢。摇船的人说他们很累，因为他们工作太努力，很长时间都没有东西吃。回想起来，桂生说罗汉豆很旺，柴火也很现成。我们可以偷一些来做饭。每个人都同意，船立即停在岸边；在岸上的田野里，强壮的罗汉豆是黑油油的。

熬夜看戏也需要体力，要有更多的好处，才能提高观众的注意力。

阿里巴巴双十一晚会采用明星分组游戏和观众猜测的方式与观众互动。例如，当刘谦表演魔术时，魔术展示的酷道具可以通过手机跳转到相关页面，一键订购；下载手机天猫APP、手机淘宝的观众有机会通过摇一摇获得1元购买的商品，包括出国旅游机票、扫地机器人等。

后来，京东还表示，将采用这种模式，通过微信向消费者发送大量红包，并与合作的100个品牌同时发送限时福利奖。腾讯也有类似的合作。阿里巴巴和京东将参与全国T2O（TV to Online）使用模式后，驾轻熟！

真的，直到现在，我真的再也没有吃过那晚的好豆了——我也不再看到那晚的好戏了。

只要红包足够，即使晚会内容有缺点，京东也未必赢。

消费者呢？看两个晚会，吐槽购物，摇两个红包。在滴滴快的背景下，携程去哪里，美团大众合并，阿里和JD.COM打架，各自阵营的盟友摇旗呐喊助阵，使用的资源无处不在。他们能忍受这样的狂欢吗？

这场对台戏，也许真的是记忆中难以再见的好戏。

文章中的资料来自鲁迅小说《社戏》

(新媒体编辑:杨松、陈晓平)

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