抖音直播越来越难了。

今年，从朋友圈到社区，类似的抱怨越来越多。红利基本消失做号越来越难正成为抖音玩家的共识。

回顾去年，几个漂亮的女蹦迪成了卖货直播的小爆款，数据最好是一个月GMV破千万；百草集靠宫廷；Cosplay，也成为最受关注的品牌自播案例之一。

进入解散倒计时，新鲜感逐渐消退

但今年，内容竞争压力越来越大。抖音玩家不得不绞尽脑汁创新和升级内容形式，以吸引用户的注意力，成为流量之王。

最近抖音工作室有什么值得关注的内容游戏玩法？在连续刷了一段时间的直播后，新名单编辑部检查了以下五个新颖有趣的直播室案例，或数据爆炸，或值得讨论。

技术学校：用户总是愿意品尝新奇

新奇，是吸引粉丝关注的一大法宝。

自去年柳夜熙爆发以来，虚拟人越来越受到人们的关注，包括资本市场。虚拟主播等具有科技光环的内容也成为许多人的尝试方向。

3月23日，一位名叫许安一的虚拟主播在抖音上开了一个账号。主播的建模基本达到3D中国人物的水平，同时也走上了沙雕帅哥的路线，和其他真人主播一起玩PK一会儿化身蜘蛛侠，一会儿化身奥特曼，不时耍宝卖乖。

许多虚拟主播已经进入实际应用阶段

新抖数据(新抖数据平台) xd.newrank.cn）据统计，3月30日，徐安一直播第六天，直播间在线人数峰值达到3942。目前徐安一主要以娱乐直播为主，数据不爆炸，但与新主播相比也不错。

巧合的是，3月30日晚，明星胡兵在抖音上直播也有胡兵的数字参与。据新抖数据统计，该直播共观看107万元，累计带货92.6万元。

事实上，近年来，许多公司在布局虚拟人，小冰AYAYI虚拟人也备受关注。

2021年底，《广播电视与网络视听十四五科技发展规划》提到，要探索短视频主播、数字网络名人、直播带货等虚拟形象在节目互动中的应用。从大的角度来看，虚拟主播将是很多人想尝试的方向之一，受现实主播精力和不稳定的限制。

此外，虚拟锚的成本可能并不像预期的那么昂贵。在过去的一个月里，抖音上出现了许多虚拟锚服务提供商，其中一些主要是真实的，而另一些主要是二次元。查看相关服务提供商的抖音商店，发现一套虚拟锚的价格大多在600元左右。

除了虚拟主播，很多服务商也开始推荐身临其境的直播场景，但可能是因为技术不成熟，效果比较粗糙，目前市场覆盖率不高。

总的来说，虚拟直播虽然还没有形成趋势，但无疑是一种新奇的直播形式。

当然，就像和许安一打架一样PK的真人主播都在纠结对方是真人还是假人一样，一线用户对于虚拟主播的接受度仍需一定时间。与此同时，除了新奇感，虚拟直播能否带来更有趣的内容，而不仅仅是“皮套人”，也决定着这类直播形式能否真正在直播间立足。

才艺派:专业和细分是未来

人才是直播间最传统的内容形式之一。

在传统的直播平台上，人才直播经常被嘲讽为线上夜总会，因为过于依赖面值，涉嫌擦边球，受到外界的质疑。《被央视315曝光后，老公遍天下的直播怎么样？文章也做了相关报道。

在抖音中，由于用户数量更大，平台监管更严格，对人才直播的要求也更高。许多现场直播协会表示，抖音比传统的现场直播平台更严格。

一些升级版的才艺直播也开始慢慢出现。

第一，不少专业表演者会通过直播进行线上表演，靠演艺能力与用户进行隔空互动。

他们中的一些人，比如九儿 - 歌曲媒体，从抖音账户介绍来看，锚是一名学习民族歌唱方法的专业选手。锚每天直播2-3小时，并在直播室演唱康定情歌等经典民歌。

据新抖统计，九儿 - 一歌传媒近180天累计观看人数1.32亿，场均在线人数峰值2.12万。

有些乐队一起上阵，比如登乐现场，是一个刚刚播出五个月的五人乐队。每天，几名乐队成员都会在直播间表演流行歌曲，如《在其他地方》，这让人感觉自己置身于乐队表演现场。

还有一定的观众，包括评弹等表演

据新抖统计，登乐现场近90天累计观众1.08亿，场均在线人数峰值3.06万。其中，2月27日3小时直播，累计观众463万，粉丝增长6.45万。

第二，不少主播会通过丰富直播场景，靠氛围让用户的体验更加多元。

他们中的一些人把场景搬到了户外，这使得整个现场直播更像是一个熟悉的表演舞台。以顾希成（0824）为例。每天早上10:30以后，主播将与两位助播演唱4小时。主播们都是高大清新的帅哥。现场直播场景是一个清新自然的乡村。整个气氛相对愉快，这应该是工作室受欢迎的原因之一。

据新抖统计，顾希诚(0824)近90天累计观众6352万人次。以3月31日的直播为例，直播间在线人数一度达到6.9万。

户外才艺直播是目前最受欢迎的直播形式之一。近30天来，柳飘飘农村户外累计观众1.41亿

有的把场景搬到洱海、地铁站、桥洞下，给整个表演带来了一点文艺气息，为粉丝营造了日常生活中难以体验的氛围。

主播安景喜开播时间不到一个月，粉丝3.7万，观众总数高达296.97万

以桥洞下为例。近日，广西桂林解放桥成为众多主播的打卡地。许多主播组织在桥洞下直播，即使刮风下雨。据新抖统计，顾思婉近30天累计观众3245万，3月31日累计观众308万。

第三，很多主播选择深耕声音赛道，专注于细分助眠市场。

有的复制深夜电台的玩法，有的玩3D音乐，有的讲民间故事。以小雨电台为例，玩法和普通深夜电台没什么区别，都是情感文案 音乐只添加了背景图，粉丝也可以实时留言。

据新抖数据统计，“小雨电台”近7天累计观看人次达249万，在线人数峰值1.96万。

事实上，从2022年清晰系列专项行动中对网络直播和短视频的规定可以推断，一方面，人才直播的自净化速度会越来越快，倾向于产生更受欢迎的内容；另一方面，为了应对激烈的内容竞争，人才直播将变得更加专业和细分。

感情派：找到标签符号是关键

情感可能是调动观众情绪最有利的武器。

只要直播能找到一些标签符号，引起不同用户群体的情感共鸣，就很有可能引起用户的关注。因此，许多工作室开始展示自己的魔力，并针对特定群体的感受来制作内容。

猴哥(弘扬西游文化)的所有直播内容都是模仿孙悟空的，因为模仿生动。据新抖数据统计，3月30日直播场累计观点高达174万，在线人数高达3.78万。Dj依靠孙悟空的力仔 地狱蹦迪的新奇玩法，30天收获233万观众。

可以说，中国顶级孙悟空养活了大量主播。

将军之星模仿周星驰，近180天累计观看人数3791万，兔哥！汝孟达模仿吴孟达，近180天累计观看人数1561万。两位主播经常直播联动，表演周星驰电影中的经典片段。

作为一代人回忆的周星驰电影，在网络上始终保持着不错的热度，这个热度同样可以迁移到直播间。

事实上，除了周星驰的电影、情景喜剧《武林外传》、春节联欢晚会常客赵本山小品、俄罗斯方块、老网吧等元素都能引起一群人的记忆。

据新抖数据统计，江湖客栈近30天累计观看人数1207万，不到3个月就涨粉66万。

据新抖数据统计，范德依彪近30天累计观看人数1916万，场均在线人数峰值4.39万。

最近，很多直播间都有网吧直播和经典游戏直播，充满了8090后的情怀。网吧直播中的大型电脑、港式海报、女网管等元素都很典型。

游戏相关直播是数据最稳定的直播形式

另外，感情不仅在过去，也在现在。对于很多城市用户来说，远离世界的喧嚣，逃离城市的钢丛林，也是一种理想的感觉，所以B&B和古风也成了一些直播间的流量密码。

以宏村民宿店主、张小姐为例。据新抖统计，该账号近7天直播观看人数74万，场均在线人数峰值2983。

总的来说，只要能抓住用户的某个情绪点，就有机会吸引一批特定的用户，类似于百草集的宫廷直播。

市场派:出其不意吸引关注

好奇心是人类的共性。

如果你去过市场，你应该看到很多非常新颖的摊位来吸引客人。摊主们总是展示自己的魔力，以吸引游客停留和消费。现在，这个游戏已经移植到了工作室。

在线下市场，10元一本书和1斤书20元是最受欢迎的游戏玩法之一。在直播室，以书店搬迁的名义清仓直播一度成为热门游戏。

在线下市场上，许多年轻夫妇会被路边的名字设计和10分钟的现场素描所吸引。在直播室，写作和绘画直播也吸引了一群喜欢品尝新鲜和丰富时间的用户。

在线下市场，套圈和打气球仍然是一款流行的游戏，每个周末都能吸引一群家长和孩子。在工作室里，各种创意游戏也吸引了一群无聊的人。

在线下集市，“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”的杂耍表演总是整个集市的人气最高点，在直播间，一些展示功力、逗乐观众的表演，也吸引着不同类型的用户。

在线下夜市，在一个受欢迎的小吃摊前，总会有美食爱好者。在直播间，虽然人们吃不到美味的食物，但他们愿意和摊主聊天，感受世界上的烟火。

在线下市场上，总会有一些新奇或出位的摊主。在直播间，一些主播也可以通过意想不到的内容吸引用户的注意力。

以广东大铿为例，直播内容非常简单。有了动感的音乐，主播唯一要做的就是激情地缠绕线圈。据新抖统计，近30天来，广东大铿观众总数为4987万，场均在线人数为1.67万。

在很多人的印象中，工厂生活机械枯燥乏味，但广东大铿的直播却给人一种莫名的活力。从评论区留言可以发现，很多厂家都关注主播。

总的来说，这些工作室数据是好是坏，最大的特点是不那么正常，可以给用户带来一定的新奇感，如果有很多人感兴趣，就有机会成为一个受欢迎的工作室。

升级派:更有趣，更好看，永远不会错

创新的内容形式可以吸引用户的注意，增加现有内容也是验证的有效方法。

近年来，直播探索证明，更好更便宜的商品、更有趣的直播室氛围和更匹配的主播是一个永远不会错的流量密码。

3月29日，疯狂小杨哥与疯狂姐妹进行了联动直播。在直播过程中，两人进行了有趣的互动，疯狂小杨哥也再现了著名的不粘锅场景。据新抖数据统计，在线直播人数达到169万，共1178.6万。

网友录制的疯狂小杨哥直播片段

让直播间更有趣一直是吸引流量的法宝之一。凭借沙雕的气质，疯狂小杨哥成为直播视频传播最广的主播之一。仅主题疯狂小杨哥直播回放的播放量就达到1.3亿次。据新抖统计，近30天来，疯狂小杨哥直播间观看人数1.41亿，累计销售额6007.38万元。

此外，一些直播服务提供商表示，随着越来越多的主播，直播室有越来越多的空间选择外观水平匹配的主播，特别是服装、美容等类别的直播室，对主播外观水平的要求越来越高。罗永浩还在现场直播中表示，在选择年轻主播时，他会特别选择英俊的男孩和美女来提高对用户的吸引力。

交朋友的高价值主播

在抖音中，颜值是第一生产力在很长一段时间内都不会过时。

一些用户说，美是吸引自己的重要原因

因此，对于那些不想创新探索新游戏的人来说，投资资源寻找更有趣、更好、更有吸引力的锚也是值得尝试的方向之一。

结语

本质上，抖音是一个由兴趣驱动的平台，底层逻辑是用内容来吸引用户的兴趣，然后取悦算法，撬动流量。

什么是兴趣？是感官刺激，是情感诱惑，是让用户沉迷于内容，刷2小时。因此，用户阈值越来越高，流量获取也越来越困难。

现在，随着流量红利的逐渐消失，吸引流量的方法要么成本太高，不受欢迎，要么依赖超级尖端商品，普通人不能玩，要么边缘球，有非法密封的风险，最终，只有创新，升级内容形式是最有效、最持久的流量获取方式。

从以上直播案例也可以发现，主播们正在努力创新和升级内容形式，创造一个吸引用户停留的独特兴趣场。

可以预见，谁的内容更有创意，谁的用户洞察力更准确，谁就能在抖音直播室掌握更多的流量主动权。