来源:【人民日报中央厨房-思聊工作室】

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，你好。

在日常生活中，与父母、朋友和同事分享他们花钱购买的视频网站成员并不少见。然而，当共享视频账户成为一项业务，甚至产生一个相当大的灰色行业时，它可能会改变味道。最近，一些媒体报道称，一些视频平台成员共享的混乱引起了很多关注。今晚，我们将从这个话题开始。

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随着视频网站的兴起和壮大，通过收集各种资源，刷剧、追综艺节目更加方便，但也在一定程度上增加了平台方的话语权。从几百元的会员费，到花样翻新的先进点播机制，再到花钱做广告等新的收费方式，都在劝退消费者。敏锐的市场总能闻到商机，所以很多人都有共享会员的想法。据报道，部分商家通过二手交易平台销售爱优腾共享付费会员账户，头部商家销量可达10万件；有的收费app，通过十几个会员账号形成观看各大平台内容的线路，可谓坐收渔利，万利。这些业务看起来很小，但相关的视频网站却无法防范。

很多人都遇到过这样的场景:想追一部热门电视剧，却发现不是会员只能试六分钟；花几百块钱冲会员，却用不了几次。想起来不划算。这时，买不买就成了问题。正所谓有需求就有市场，对视频账号进行共享，一定程度上是符合消费需求的、适应用户心态的。毕竟没有人会24小时看视频，也没有共享视频账号无法检验的友谊。和家人朋友分享他们视频账号的使用权也可以称之为物尽其用。现实中，很多人之所以购买会员，是因为他们可以一人充值，全家受益。从这个意义上说，共享视频成员无非是人之常情。

从市场机制来看，未经平台允许的共享会员账户无疑是一种侵权行为，相当于分割视频网站的蛋糕。据报道，不久前，全球流媒体行业领先的奈飞股价暴跌43%，据说与付费会员数量下降有关。从我国视频网站的发展现状来看，许多平台对会员账户登录设备的数量有明确的限制，但猖獗的共享会员灰色行业也表明，现状并不乐观。近年来，平台方起诉分时租赁视频会员的案件屡见不鲜，相关侵权主体受到法律制裁，承担赔偿责任。然而，与共享视频灰色行业的高回报、低门槛、低成本相比，这些惩罚显然不足以形成有效的威慑，很难消除这种现象。

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对于视频平台来说，与共享会员和共享资源作斗争似乎是一个共同的问题，但如何平衡人性和发展需求也是一个必须考虑的话题。事实上，一些平台打算在扩张阶段放纵家庭外账户的共享行为，对用户收集羊毛的行为视而不见。原因是他们想获得最需要的关键数据，如活跃用户数量和用户观看电影的总时间"漂亮增长"。平台方对共享视频账号的态度至关重要。若严格执行一个账户对应一个账户IP，自然，共享是无法实现的，但这显然不符合平台利益的最大化：流量收入和广告收入显然比会员的钱更可观。从这个角度来看，不难理解共享会员屡禁不止。

当然，我们还是要重申，市场经济既是诚信经济，也是法治经济。合理合理的共享有助于提高资源利用效率；必须坚决打击违法侵犯他人合法权益的共享行为。对于平台企业来说，治理共享会员混乱的关键在于疏浚和堵塞的结合。我们不仅要使用法律武器和技术手段来提高治理效果，还要不断优化会员机制，使用户能够更好地获得高质量的服务资源，形成良性循环的发展环境。

这正是：

会员共享，市场混乱。

若要平衡好，平台多思量。

（文 | 沈若冲）

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