买入市场一月小变，三月大变。

手机游戏购买市场一直是游戏从业者非常关心的问题。因此，手机游戏的结合DataEye的ADXray该平台推出了手游买量风云录栏目，每月为读者解读最新手游买量一线战况。

(注:本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将尽快访问平台数据，请拭目以待)

今年4月，整体购买量市场规模呈上升趋势，头部购买量产品占大多数。前五款游戏每月获得10%的市场份额，购买量市场由传奇、仙侠、武侠等产品控制。

5月份，从整体市场来看，5月份手机游戏购买量投放的材料基本没有明显变化，日投放量在1.2万至1.4万左右波动。除了中间三四天大幅下跌，差点跌破8000，后期也逐渐回升。手机游戏厂商对游戏广告材料的投放还是很积极的。

但购买量产品的趋势并不乐观。5月初，每天参与购买量的游戏数量约为900款，但整个5月持续下跌，直接跌至700款，跌幅超过22%。

每天参与购买的游戏数量

参与购买的游戏公司数量也在下降，从月初的340多家下降到280家，下降了17.6%以上。

以下是5月份手游带来的购买量市场的详细解读:

一、产品：TOP十大换血，《复古传奇》获得第一名，一个月投资1788套材料

从整体投放情况来看，5月份购买量的游戏数量自5月10日以来明显下降，5月1日的游戏数量为910，5月31日的游戏数量为721，近200款游戏减少了购买量。此外，5月份单日最多游戏数量为919。

按材料数量划分，5月份购买量TOP10种产品有《复古传奇》、《王者传奇》、《苍之时代》、《新版单机西游》、《中土时代》、《战玲珑》、《神武传世》、《乱斗堂2》、《银河战舰》、《忍者荣耀》。

除了《苍之时代》，其余都是新榜单的游戏，头部TOP10大换血，《龙城裁决》、《天使时代》、《武纵乾坤》等上个月买量非常激烈的产品都消失了。这也反映了买入市场的激烈程度和不可预测的市场变化。

5月买量投放TOP1的产品是《复古传奇》，5月份投放了1788组素材，占据了头部TOP10中的21%。《王者传奇》排名第二的材料数量为1176，占13.81%，比《复古传奇》少三分之一。

4月份，位于买量投放的位置TOP5月份《苍之时代》依然坚挺，依然在榜单上TOP3位置。但从投放材料数量来看，《苍之时代》4月投放了2392组材料，5月投放材料数量为874，缩水近3倍。

从头部TOP从10个产品来看，它涵盖了传奇、西游、魔幻、仙侠等，其中传奇的比例依然稳定，前十有三个传奇，第一个和第二个都是传奇。

二、公司:超过343家公司(主体)购买量，出现多家新公司，徐梅网络稳占TOP1

在公司方面，5月份有343家公司最高的公司有343家(包括壳公司)，类似于游戏发布趋势。5月份参与购买量的公司数量也在持续下降，月底(5月31日)参与投放的公司数量减少到283家。

根据投放材料的数量，手游整理出5月份的购买量TOP如下图所示：

根据材料数量，5月份材料数量超过1000，500多。从区域分布来看，广州仍然是市场规模最大的地区，其次是上海、北京和深圳。厦门、成都、浙江、海南也表现良好。

5月游戏买量TOP10家公司分别是徐梅网蓝网、腾讯、魔兔网、漫灵、威赫网、动景、游跃网、鲸旗世界、益玩网。从材料数量来看，TOP与上个月相比，10家公司的广告数量相差不大，TOP7公司投放的材料数量超过1000，其中徐梅网投放的材料数量达到1888。

与4月份的情况相比，悦玩网络、游族、贪玩、星辉娱乐、硬通网络等公司的主体跌出购买量TOP10.大蓝网、魔兔网、腾讯、益玩网、动景、游跃网、鲸旗世界是5月份新上榜的公司。

据了解，徐梅网的产品有《天使圣域》、《幻剑之恋》、《山海异兽录》、《上古异兽录》等。其中，在徐梅网5月份推出的产品中，《天使圣域》的推出材料数量最高，为461，是第二部《热血单机版》的两倍多。此外，《山海异兽录》和《上古异兽录》的推出数量也相当高，大部分是最近流行的巨坤材料。

如果经常关注App Store如果你在游戏付费榜上，你应该对乱斗堂系列产品印象深刻。《乱斗堂》系列是魔兔网的产品。此外，《忍者荣耀》也是魔兔网的主要产品。5月份，材料数量占公司总数的47.25%。《乱斗堂3》稳居App Store游戏付费榜TOP2.《乱斗堂》排名第二TOP9的位置。

三、产品类型:传奇、仙侠玄幻、魔幻等。

1.传奇类：多家厂商力推《复古传奇》

从传奇品类来看，5月份仍有不少产品和公司在购买量，动景（UC）除此之外，贪玩的材料数量只能在传奇公司总榜上排名第六。在传奇类别中，游标科技(王者传奇)排名第一，深圳奇点互动(复古传奇)排名第二，仙峰网(热血沙巴克)排名第三，九一五信息(龙腾传世)排名第四，百润网(复古传奇)排名第一。此外，手机游戏还发现，许多制造商正在共同推广复古传奇，除了上述奇点互动和百润网络外，还有仙峰网络、威赫网络等。

2.玄幻:与巨坤相关的《山海经》产品成为主流

大蓝网的《山海经》来势汹汹，5月份投放的素材数达585。总的来说，5月份玄幻产品大多以坤的名义命名，如《山海经》、《山海传说》、《山海降坤篇》、《万古异兽》等。在奇幻类别中，大蓝网(《山海经》)排名第一，915信息技术(《神武传世》)排名第二，思立德文化(《绝世天尊》)排名第三，掌昆网(《山海经上的古神兽》)排名第四，游跃网(《山海经单机版》)排名第五。

3.魔类:星辉、游族、盖娅、徐梅领衔

在魔幻类别中，星辉娱乐排名第一，主要产品《苍老时代》的投放材料数量达到573；游族网络排名第二，其《天使时代》和《龙的幻想》的投放材料总数为551；第三是盖娅科技，主要产品《中途时代》的投放材料数量为522；第四是徐梅网，主要产品是《天使圣域》和《创世纪元》；第五是创意信息，主要产品是火焰。从投放材料的数量来看，TOP4公司遥遥领先。比如第四徐梅网的投放材料数量是503，第五创作信息是282。

4.西游:《西游单机版》和《新单机西游》几乎垄断了市场

在西游类别中，西游单机版和新单机西游几乎垄断了市场。这类产品和买家的信息过于敏感，暂时不详细分析手机游戏。

5.武侠:《火如歌》《天涯名剑录》分居一二，遥遥领先

在武侠类别中，爱九游是《火如歌》购买量最大的，投放材料437，占爱九游5月总购买量的80%以上。武侠类购买量公司TOP5.爱九游(《火如歌》)、漫灵(《一剑永恒》、《火如歌》)、完美时空(《武林外传》)、上士网(《坚决武林》)、边锋网(《侠客风云传》)。

四、渠道:抖音进入游戏数量排名TOP5

与参与游戏和公司相比，渠道变化不大。今年5月的头条、手机百度(腾讯社交广告平台除外)UC头条依然稳居TOP3的位置。今天的头条仍然是制造商选择游戏广告的热门渠道在公司数量和游戏数量排名中TOP1。

值得注意的是，短视频和在线视频平台在购买渠道方面的崛起趋势越来越明显。西瓜视频、抖音和爱奇艺在5月份稳居广告渠道TOP4到TOP6的位置。

此外，信息流广告仍然是制造商的主流选择，在热门广告空间TOP信息流广告息流广告占八席。其中UC头条信息流广告最受欢迎，排名第一。图形信息流广告仍然是制造商最受欢迎的广告类型，流行的广告空间TOP与上个月的排名相比，今日头条的信息流视频广告排名从今日头条开始TOP3下跌至TOP6。

五、素材：TOP10广告材料大多与传奇相关

在购买量材方面，整个5月共投放了9000多套广告材料。按顺序排序，TOP10广告材料以传奇为主，共有6组传奇广告材料。然而，关于坤的广告材料丈夫不小心捕捉到了隐藏的野兽，坤算什么，一巴掌拍死赢得了出现次数TOP1的位置，使用这种材料TOP三种产品分别是《山海经异兽录》、《万古剑宗》、《一剑东来》。

值得注意的是，它出现了很多次TOP15中，巨坤材料有5组，仅次于传奇相关材料。巨坤材料是目前越来越流行的材料类型，衍生变量题材也很多。以前赢过App Store免费榜TOP《山海经》是以坤为吸引眼球的成功例子。

以上是5月份的大盘买入情况。与上个月买入市场规模上升的趋势相比，5月份整个买入市场开始收缩，游戏和公司数量都在逐渐减少。自去年以来，买入浪潮的升温使得很多厂商蜂拥而至，买入成本上升。为了提高转化率，厂造商在广告材料方面也有各种各样的模式。今年流行的坤是购买市场高压的典型例子。

另一方面，玩家的转化升级和对大批量同质化（换皮）的产品疲劳度持续上升，使得买量产品的留存问题也越来越严峻。

在去年11月的文章中预测，进入2018年后，购买量相对稳定。许多游戏必须在购买量的基础上寻求新的手机游戏推广方法和新的竞争壁垒。从5月份的买入市场情况来看，这一趋势已经非常明显，买入已经成为大多数厂商的基本能力。在严峻的市场形势下，如何更好地购买数量，合理购买数量，最大限度地效果，手机游戏将继续带来更多的相关信息。