图片来源@视觉中国

文 | 音乐先声，作者 | 朋朋，编辑 | 范志辉

2021年，娱乐业经历了前所未有的动荡，但这并不影响音乐综艺节目的持续发展。

前有《中国好声音2021》、《天赐之声》等N代综艺节目，后有《明日创作计划》、《你听我的音乐》、《草莓星球上的人》、《说唱听我的》、《青春创作计划》等新综艺节目。

就河豚影视档案整理而言，根据计划，2021年共有46档音乐综艺节目与观众见面。然而，纵观争奇斗艳的音频综合，每个平台都表现出强大的生产力，但这是一个音频综合必须面对的困境。很明显，在播出的节目中，创新无爆款的2021年，音频综合没有观众缘。

那么，偶像经济戛然而止后，音综如何赢回观众，如何找到下一个爆款呢？这无疑成了困惑各大平台的难题。

爆款套路多，音综刚需地位难以撼动

说到音乐综艺节目，从业者经常用刚需来肯定它的存在。

《全国青年歌手电视大奖赛》于1984年播出，被认为是大陆音频综合体的开始。在过去的30年里，音频综合体经历了从电视到互联网的变化。从大屏幕到小屏幕，它经常在市场在市场略微下降后诞生。在观众审美取向的变化中，它巩固了其刚性需求的地位。

2004年的《超级女声》是mainlandChina当之无愧的第一个现象综合体。热爱唱歌的业余爱好者走上舞台。在想唱就唱，想唱就大声唱的号召下，业余爱好者与电视屏幕的化学反应点燃了大街小巷。业余爱好者唱大众选择，彻底摆脱了权威的草根狂潮，在屏幕上占据主导地位十几年。直到短信投票被取消，他们才逐渐退出历史舞台。

在业余爱好者中取其精华不香，观众痴迷于一个决定天王天后留下的投票器。

与湖南卫视的草根明星拉锯战不同，浙江卫视拓展了音综的延伸，窥见了观众审美的微妙变化:在好声音之上，还有一个好故事。2012年，《中国好声音》引爆全国狂欢。一首歌结束了，赢得导师的转身并没有结束。我们还应该讲述我们的梦想追求故事，前进、后期和定制VCR一套组合拳后，稳定了其头部综艺的位置。

第二年，湖南卫视从韩国争夺卫视音综的一哥地位MBC引进推出的音乐竞技节目《我是歌手》，将音乐综合的重点从素质人选秀转移到明星竞技。高超的演唱技巧和专业的编排，再加上堪比演唱会的舞蹈效果，为观众呈现了难得的视听盛宴。就这样，两个头部综艺节目打了很多年，花了两个。

几年后，《中国好声音》很难找到一个好歌手，只有你有什么梦想的嘲笑，以及导师频繁上演的戏剧。无论观众如何哭观众，也许都会受到内定的质疑。2015年，江苏卫视发现音综又一次审美疲劳，拒绝本末倒置，将音综的核心锁定在音乐性上，推出了《蒙面歌王》。用面具把明星和自己的光环隔开，从头到尾用力量说话。

两年后，爱奇艺的《中国嘻哈》诞生了，不仅推动音乐综艺节目进入网络综合时代，也拉开了音乐综艺节目从泛观众向垂直观众转变的帷幕。它将说唱音乐带入公众视野，让市场看到利基音乐的价值。2019年，爱奇艺趁热打铁，推出了音乐节livehouse门票价格飞涨，参演乐队的粉丝量也呈几何级数增长。

直到今年，超过一半的音综在线视频平台独播，说唱，Z世代、音乐剧、女性、户外音乐节等细分品类也被挖掘出来，都在努力打造下一个爆款，但事与愿违。

在音频综合热风格的竞争中，不难发现谁先锁定观众偏好的变化，谁先领导行业。然而，观众的审美日新月异，爆炸点转瞬即逝，往往无法逃脱A的蜂蜜，B的砷的痛点，找到国内音频综合的下一个爆炸点是当前制作人的必修课。

国民神曲，下一个音综爆款密码？

在当今后音综合时代，深度培育垂直类是音综制作人集体默认的热门标准。然而，乐队、说唱和民族风格的垂直轨道非常拥挤，虚拟偶像和电子音乐在失败后显得越来越勇敢。

相比之下，国民神曲是一条全新的赛道，具有拔得第一的潜力。2020年韩国现象级综艺节目《Mr.trot》，为国内同行打了个样。

据悉，节目在TV CHOSUN第四集首次刷新了综艺节目综艺节目历史上的最高收视率。随后，它势不可挡，不断刷新收视率纪录。最赛中，35.711%以上的收视率超过35%，创下了历史第二高的收视率纪录。因此，该节目为电视台创造了125亿韩元的广告收入。

Trot韩国歌曲是朝鲜半岛的传统流行音乐，被称为朝鲜半岛最早的流行音乐。据说起源于狐步舞（Foxtrot）的音乐，所以Trot韩语名也取自狐步舞英语的最后几个音节。Trot，在许多中国网民的认知中，它是欧吉桑的代名词。

这就是它的聪明，在K-pop韩国音综市场在年轻人中盛行，《Mr.trot》逆其道而行，选择Trot以覆盖所有年龄段为卖点，歌词大多幽默幽默，让观众眼前一亮。

该节目削弱了竞争机制，强调了聚会的节目氛围。与歌唱水平相比，导师更注重观众情绪的调动和表演氛围的营造。与此同时，导师也是歌手和综艺节目家，只要被选手吸引，你就可以点亮一盏爱的灯。一首歌结束了，导师和球员一起嗨，电视前也是一个家庭欢乐。

虽然中国没有trot这一音乐文化，但《Mr.trot》成功也有参考意义。我们可以分析它trot流行特点：一是传唱广，trot作为一种流行音乐，即使是年轻人也可以哼唱几句话；第二，感染力强，旋律轻快，歌词重复，很容易把观众带入其中。

符合这些特点的民族神曲，从《一剪梅》、《千年等一次》到《小苹果》、《野狼》disco》，在中国随处可见。去年9月，湖南卫视还宣布将制作一部音综《我爱魔歌》，以探索国民神曲的独特魅力。

此外，民族神曲是突破代际壁垒的利器。如今，越来越多的年轻人爱上了凤凰传奇，说他们曾经认为土壤是无知的；马杆不仅是广场舞蹈团的必备曲目，也是年轻人在短视频平台上创作的灵感缪斯。

就像湖南卫视的描述一样，民族神曲有自己的魔力，非常有利于传播。越来越多的神曲在短视频平台上制作或流行，为音频综合屏幕播出和小屏幕营销的双屏幕联动提供了极大的便利。

因此，如果有一个优秀的民族神曲音综将击中下沉市场，也许最有可能实现观众的最大化，并获得下一个音综爆款密码。

爆款概念容易，完美呈现难

回过头来看，上面提到的爆款音综，其实大部分都是从国外综艺模式中学习或引进的。虽然这种做法确实可以快速创造爆款，但如何弥补原创性不足的不足仍然是当务之急。

2018年，韩国发布通信委员会发布了一份名为《中国电视台抄袭国内版权现状》的分析报告，指出中国电视台抄袭了韩国多达34个综艺节目。就内地音频综合产业而言，依靠国外输血的做法不仅使节目难以逃脱短命

即使许多从业者认为疲劳是市场的必然规律，音频综合发展也遇到了不可避免的瓶颈期，但经过多年的研究和探索，音频综合市场确实应该达到迫使行业创新的阶段。一些业内人士曾问今天的综艺节目市场：复制欧美综艺节目，购买韩国综艺节目，这不是重点，重点是我们现在是否已经开始独立开发？

然而，找到一个优秀的音频综合概念只是漫长道路的第一步。如何完美地呈现这个概念，确保高质量的节目输出，才能真正测试综艺节目制作人。通过碰撞赢得收视率的时代已经过去，制作人需要努力创造内容和音乐作品。

当下音综行业正在经历这样的“试水期”，需要在纷繁复杂的音综品类中摸索出观众的下一个爽点。在引进综艺持续唱衰、原创综艺青黄不接之际，下一个音综爆款必是一份诚意满满的中国创意。