“小兰花大强！再见了~”

为你疯狂，为你疯狂，为你砰砰！

转眼间，八月的尾巴就要到了，月初空降的苍兰公式今晚就要结束了。也许最后的争议还在不断的猜测中，但不可否认的是，没有人想到这个苍兰公式会火起来。这个暑假真的给我们留下了很多美好的回忆~

#苍兰诀#

它以挖掘机挖掘的速度疯狂出圈，成为暑期档当之无愧的黑马！从爱奇艺站最初的热度6000，到9000，9500，直到突破1万！作为一个默默追剧的挖掘机，我真的很想说:这群热血傻子真的有点东西！

图源：作者微博截图

从挖掘机一个接一个让人发笑的肚子疼的梗里，在迪迪和欣欣的颜值暴击下，在创作者青春可爱的友谊中，一个快没有七情六欲的我垂直入坑了！苍兰诀豆瓣7分.7.也证实了所有人的心！这部剧不仅有人说营销，还有真诚动人的创作！

(图源:微博@Danante 作者在豆瓣截图)

作为一个真情实感的追剧人，这样一部一开始似乎没有流量，演技堪忧(男主去年被评为古装丑男)的剧，如何成功走出三大平台的暑期档，打破人们的刻板印象？有很多值得称赞的地方！

一、全员造梗大师！你没有笑着出去算我输！

看苍兰公式不开弹幕绝对是一大损失！不去广场看大家的讨论是一大损失~

苍兰公式的追剧体验绝对是其最大的加分项之一，在工厂造剧和模板控评下。从剧中的大强和小兰花亲吻后，交换身份，联系身体感受；剧外男主幸运的是，我不姓苏。面对直男的采访，以斯帖·余无语地表达了彩云之南(踩晕直男)CP直播业务变成了直播争吵，嘲笑所有人；然后是追剧弹幕中的神回复(小兰花没有父母，但她有叔尊——王耀庆；东方清仓，西方卖)，广场上迪水未进笑哼，女人……挖掘机的能力真的很惊人！

图片来源：豆瓣组

为什么追剧的弹幕和讨论带来的好体验能让一部剧走红？从整体社会环境来看，人们正处于一个极度渴望情感联系的时代。媒体上的联系和追剧的讨论可以消除不同人群内心的孤独。由弹幕、梗等特殊符号形成的圈层文化，也能让大家迅速获得群体认同，从而产生归属感。同样，梅罗维茨在媒体情境理论中指出，电子媒体带来了不同的场景和合并，人们在相应的情况下产生了独特的行为。因此，当快乐的弹幕层出不穷时，用户在同一情况下产生的特殊行为将与朋友一起追逐戏剧的场景扩展到与网络用户一起追逐戏剧的场景。在微博上，讨论小组、超话、情节上漂浮的弹幕，无形中给人们带来了全新的体验。

二、剧粉终于站起来了！受人尊敬的全民狂欢！

除了造梗，从各个方面感受到尊重，也是剧粉最大的幸福！很多看过苍兰诀的人都感慨，卑微的追剧人终于站了起来！从播出之初连续播出24集，打破了很多为了盈利而播出三停四的自取灭亡播出剧；到宣传材料的不断发布，不仅有官方修图海报下的模板业务，还有各种花絮、合影、直播。男女主光是合体杂志拍摄就有三本，而后更是在综艺中不断合体营业！

图源:微博期限手册微博

为满足粉丝们的需求，剧方更是安排这一群热血少年们一次次地直播营业！制作人跟着粉丝们全程追剧，对粉丝们的意见真诚采纳；甚至连官方自媒体账号也在不断与粉丝互动聊天！

图源：草莓牛奶味Haru、苍兰官方微博、张凌赫微博截图

正是在追次又一次的追剧高潮中，剧迷们和这部剧一起走出了圈子。在之前的选秀节目中，借助粉丝心理，以全民制作人等称号不断盈利。苍兰公式爆炸的背后，也是粉丝心理能量不断加强积累的过程。看着自己喜欢的明星和剧从小透明到爆红，人们的认同感和成就感在参与追剧的心理下不断攀升。

此外，主演们在直播中一个个立场flag，看似无法完成，却一一实现。热度 9000长恒仙君跳水；9500强跳女团舞；人气突破1万，小兰花化丑装唱歌Rap！在充满仪式感的庆祝下，粉丝们像热血反击的勇士一样赢得了胜利和奖励。这正好证实了巴赫金在狂欢理论中所说的:狂欢是所有庆祝、仪式和形式的总和。每一次达到目标的奖励都是一场充满仪式感的活动，人们的狂欢也是对现有权威的一种消解。男女主角流量不大，制作公司平平无奇，但成绩却超过了很多其他剧。粉丝的狂欢心理也反映了人们对生活的抵制，诠释了巴赫金狂欢理论的核心

三、高颜值CP下追剧体验UP UP UP

如果说去年是古装丑男让大家眼花缭乱，那么今年流行的各大古装剧都有一个统一的特点，那就是全体员工的价值在线。在今年夏天走出圈子的苍兰公式中，CP营销可以打破标签和个人设计，脱离传统的撒糖、直播争吵和片场打架。这些类似朋友互动的细节已经成为真实的不再是纸人式的CP业务，成功圈粉无数。

图源：时尚芭莎、王一旭微博、宝藏明星微博截图

不难发现，CP业务已成为当前剧播期间比较常见的营销活动。很多网友没看剧的时候，就垂直入坑拍杂志照片和胶片照片。通过喜欢的CP、喜欢的角色身上反应出的美好的品质和爱情的表象来实现人们自身对理想关系的一种“替代性满足”。主演们在(后台)片场打闹的视频花絮讲述了这个群体良好的内部关系，这些真实的细节已经触动了CP粉丝的内容不仅反映了当今社会群体破碎的心灵，也反映了人们对友谊和亲密关系的渴望，试图从对爱情的想象中找到心灵的避难所。

四、一夜爆红

主演王鹤迪的人气相当抢马！连续几天，每天增加30万粉丝。他早上刚卖完杂志，下午才成立工作室，紧急招人，成立了自己的团队。在他过于真实的一夜走红背后，除了价值和自己的努力，还离不开自己的性格和无标签的标签。

前段时间，王鹤迪在微博上深入挖掘了各种抓马黑的历史，告别了地球、西瓜头、海上冲浪和婴儿车。他曾经是一名校草，后来成为了一名大明星。他是班上淘气的男孩，但他很正义。他很有趣，很真实。总有人说他的脸在江山上，但拍完电影后，他仍然会去父母的烧烤店帮忙。综艺节目中有趣而情绪化的形象也让很多人感他终于追上了活人。

图源：时尚芭莎 王鹤迪微博截图

一夜爆红的酷文就这样发生在人们身边，当粉丝们进一步把迪伦想象成一个调皮的男同学，每个人都会在课堂上睡觉，这种被拉近的准社会关系也带来了更纯粹的情感投入。随着社会压力的加剧和小镇问题家对阶级跃升的渴望，受欢迎的年轻偶像背后是巨大粉丝群体对权力的抵抗。而这种深刻的同理心，也无形中加剧了粉丝经济中强大的情感力量。

图源：时尚芭莎 王鹤迪微博截图

此外，鹤帝的称号也体现了女性社会地位提高、女性自我意识觉醒后她经济的强大力量。剧中大强Bking人的设计，加上剧外王鹤迪很好的价值和性格，都满足了一些女性群体对男性的审美和消费欲望。无论是颜值还是颜值CP，都体现了人们在她经济中对情感认同、过程体验的追求。近年来，她的经济的力量在各个方面都出现了。无论是直播商品的购买力、饭圈文化中的粉丝消费，还是选秀文化，都显示了女性在这个时代的巨大作用。

五、诚意之作，方是走红之道

事实上，在这一点上，大多数人仍然在谈论该剧的各种有趣的营销，但一部有营销外壳的空剧怎么能得到7.7分呢？所以在文章的结尾，作者也想回到剧本本身，谈谈人们在这个商业时代期待什么样的作品。

? 爱仙侠的制作人

制片人王一旭说，他是唐人的粉丝，非常喜欢仙剑。从苍兰公式的制作中，我们也可以看到剧组的诚意。很多人说第一次BGM有了当年仙剑的感觉，也有人夸奖特效，夸奖这部仙侠剧的世界观。近年来，仙侠剧难以爆发，其中服化道相似、布景粗糙、工业化生产的世界观和情节逐渐疲惫不堪。而苍兰诀的妆容、服装、特效、新颖的人设世界观都让人眼前一亮，觉得是个好电影！每个人都有自己的东西BGM，仙女世界不再是统一的白色衣服漂浮或仙女，甚至精灵也有自己的化妆和衣服，从制作的角度来看，虽然明星的年轻流量不大，但每个人都充满了真诚动。

图源：娱乐微博评论区截图

? 超牛的编剧和剧情

很多人都期待影视化能尽可能还原，苍兰公式确实让原粉和剧粉双重满意。剧情紧凑，逻辑在线，编剧保留了原着带感的人设，却又填了很多原着中的坑。男主的Bking人设立了，女主的傻白甜分寸恰到好处。本来大家都会觉得剧情普通，但看完之后却处处出人意料，拒绝了套路化的影视。在速效造星的资本化盈利时代，依靠强大的粉丝经济确实可以给一部剧带来好处，但越来越缺乏精心打磨的剧本。从去年《觉醒时代》的精心打磨到今年意想不到的《苍兰公式》，其实在这个时代更广阔的观众面前，我们应该坚持内容为王的原则！大厂可以创造很多人和明星，但很难在流水线上做出爆款，不是吗？

图源：娱乐微博截图

? 热爱角色主演

近年来，对演技的批评也是许多戏剧的一大问题。其实尴尬的演技也反映了创作团队收钱的心。苍兰诀的两位主演一开始可能很担心，但他们对剧中剧外角色的深爱告诉人们，这部剧并不差。深挖虞书欣会发现，其实她不仅仅是靠家庭和人来设圈，在演绎事业上也有自己的爱与追求。王鹤迪也是如此，对大强的理解和保护成了他演技提升的一大原因。这两个默默耕耘的小透明，以及剧组中的其他小可爱，其实都反映了这个时代冷静下来思考剧本的重要性。营销、面值和人设可能会带来短暂的光芒，但也很容易被取代，只有真诚的打磨才值得记住。

图源:虞书欣、王鹤迪、娱乐微博截图

六、小结

最后，事实上，苍兰公式的爆炸，有趣的灵魂，更感人的内涵。这群血腥的傻瓜真的有点东西！即使他们不完美，但真诚总是可以交换真诚！许多人叹了口气，感谢他们让自己发现内部娱乐和活着的人，有些人会叹气做他们的粉丝真的很高兴，感谢这部戏剧让粉丝们终于站起来了！

苍兰公式的流行也让我们冷静下来思考。事实上，在平台资本主义侵略各个层次的时代，人们对好内容和真实偶像的追求并没有被削弱，而是更加强烈。就像制片人王一旭发布的聊天截图一样，资本市场一开始并不看好这部剧，但事实证明他们真的成了爆款！毕竟，市场评价规则无法克服观众的真实需求！苍兰公式的创作也反映了这个以收获利益为目标的电影和电视市场。它不是以消费主义嘉年华建立一个暂时的高层建筑，而是真正建立一个时代品牌，保持原来的愿望。

数字资本主义追求利润最大化、生产效率和劳动控制的背后是价值和审美的异化。挖掘和反思这个问题还有很长的路要走。

最后六集给你带来了更多的猜测和争议，但今晚的大结局并没有让你失望！！！其实作为一个真情实感的追剧人，我能理解担心微博大结局的粉丝。毕竟，这样一部可爱的戏剧在当前市场上越来越罕见，粉丝们也希望深爱的大强和小兰花能有一个圆满的结局。但我们不是从来没有通过预告片猜对过剧情吗？苍兰公式没有让我们失望！今年夏天~感谢苍兰公式的陪伴！这群热血傻子真的有点东西！

图源：秃纸总会发光

参考文献：

[1]林芳毅.符号·消费·想象：论CP文化[J].2021年(02)媒体批评:69-82.

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#苍兰公豆瓣7.7分