[核心提示] 广告代言的方式正在落后，互联网产品与明星的合作正在出现新的形式。

最近，美国老牌好莱坞影星汤姆·汉克斯（Tom Hanks）最大的消息不是他主演了哪部电影，而是和他一样的「老气」的 App。

汤姆·汉克斯不仅活跃在电影界，而且几天前推出了一款模拟老式打字机 iPad 应用——Hanx Writer。该应用程序还原了打字机敲击时的动态和音效，同时在应用程序启动界面和汤姆·汉克斯签名。

就是这么简单的产品，在复古潮流和汤姆·在汉克斯强大的号召力下，它迅速登顶多个国家 AppStore 榜首获得了数百条评论和四星半的好评。

巧合的是，今年夏天最受欢迎的手机游戏之一「金·卡戴珊：好莱坞」，正是美国娱乐圈的名人金·卡戴珊（Kim Kardashian）亲自制作。这款养成游戏让玩家扮演金。·卡戴珊的角色，体验奢华的明星生活，一步步把自己培养成国际巨星。

「金·卡戴珊：好莱坞」在 AppStore 它也取得了令人印象深刻的记录，并在应用程序下载量和收入排行榜上排名第四一一一个多月。它的收入结果也令人惊讶，在线五天 160 分析师认为，它的年收入将达到1万美元 2 亿美元。

为什么明星应用火爆？

当然，汤姆不会使用上述两种产品·汉克斯和金·卡戴珊自己开发，背后有一个成熟的开发和运营团队。

「金·卡戴珊：好莱坞」美国的游戏开发公司 Glu Mobile 工作室，之前推出的手机游戏「猎鹿人」在 iOS 该平台也获得了较高的评价。「金·卡戴珊：好莱坞」的成功让 Glu Mobile 股价涨幅超过 58%。

Hanx Writer 的开发者 Hitcents.com 也是游戏公司，「画个火柴人」（Draw a Stickman）、「激战毛毛虫军团」（Battlepillars）等知名游戏都是它的作品。

事实上，借助名人效应在国内外做应用并不少见。麦当娜早在 2010 年就推出了官方 App，而国内则在 2012 一波名人在年内掀起 App 的浪潮，诸如王力宏、吴秀波、杨幂等都曾推出过面向粉丝的 App，但很快就消失了。汤姆也是名人应用。·汉克斯和金·为什么卡戴珊能取得如此大的成功？

首先，作为一品，具备一定水平的开发能力是必要条件。Hanx Writer 和 「金·卡戴珊：好莱坞」开发人员是成熟的专业游戏开发人员，具有丰富的开发和运营经验。他们的产品可以满足用户的质量；那些名人 App 大部分是外包团队制作的，界面粗糙，内容更新缓慢，用户体验极差。

Hanx Writer 和 「金·卡戴珊：好莱坞」典型的免费增值模式产品通过内置道具和设备获得收入，收费地点设计精美；名人 App 单曲、签名本、明信片等。经常裸卖，互动性差。

Hanx Writer 汤姆上线前·汉克斯已经在《纽约时报》上写了一篇文章，表达了他对老式打字机的感受和热爱，并在早期热身；金·卡戴珊一直在媒体上高度曝光，她的明星生活是许多女性追求的对象，「金·卡戴珊：好莱坞」针对的是女性用户。

这就解释了为什么 2012 国内那波名人 App 中，韩寒的「ONE·一个」能够存活至今并维持百万量级的用户规模。「ONE·一个」的开发者是 Clover·四叶新媒体，AppStore 口碑很好 iDaily、Days Matter 都是它的作品。而「ONE·一个」在后期操作中，我们也坚持内容产品的定位，不断为用户提供高质量的文章。

应用开发推广的新机遇

国内新应用推广一直面临着单一沟通渠道的问题。魔术漫画相机、脸可爱、神经猫等都依赖于微信朋友圈。事实上，随着国内娱乐业的日益成熟，丰富的明星资源也可以成为 App 推广资源。

App 与明星的合作可以绕过传统的广告代言模式，采用新的分享或口碑传播模式。根据娱乐新闻媒体 TMZ 卡戴珊将从 Glu 在这款手游中获得 45% 如果游戏能实现净利润份额 2 1亿美元的收入意味着卡戴珊可以分配 8500 万美元。要知道，卡戴珊 2013 的收入为 2800 万美元。

而对汤姆·汉克斯，Hanx Writer 虽然付费购买的打字机风格的份额不多，但该产品的气质与其个人形象高度一致，具有品牌传播的效果。

对于这两款产品的开发者来说，明星既是很好的传播枢纽，也是游戏设计的 IP（Intellectual Property）资源。这比单纯围绕明星本身的产品更能向其他非粉丝用户推广。

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来源：极客公园