本文来自微信微信官方账号有趣报告（ID:youyisi_cn），作者：贾诗慧，36氪经授权发布。

北京环球影城是今年国庆黄金周最火的地方。周边酒店的人气也在上升，3万 一晚上，还是很难找到一个房间。然而，这样的吐槽出现在社交网络上:

景观大道双床房，3200晚的房间，连窗帘都不是自动化的。

功夫熊猫主题房，白天农家乐晚上逃离密室。

图片来源：北京环球度假区官方微信官方账号

有些人不明白酒店不是睡觉的地方吗？

真至于。

曾经，说到旅游，住宿和旅游是分开的两部分。人们更注重去景点。酒店只是一个过夜的地方；现在，随着生活水平的提高，旅游不仅要玩得好，还要活得好。对许多年轻人来说，酒店比景点更重要，甚至是所有的旅游业。

现在的酒店有多内卷

我不知道这个年轻人是否真的有钱，但他们真的愿意为自己的兴趣花钱。根据《2021有趣生活方式报告》，超过40%的年轻人更愿意增加对旅行的资本投资。富游趋势明显。

富游的表现之一是，高星或有特色的酒店成为深度目的地。

携程数据显示，2021年春节期间，高星级酒店(4星、5星)订单约占60%，平均价格达到2906元；春节前1月，入住订单平均价格达到714元，增幅约为407%。

90后占58.79%，00后占9.09%。

酒店现在卷起来吸引这群热爱富游的年轻人。

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酒店相关笔记在小红书上达到420w 各种酒店策略让人大开眼界

度假永远是地点为王，占据地理位置优势的酒店永远可以傲视群雄。

三亚私人海滩，雪山星空SPA、西双版纳萤火虫夜游……疫情之下，任何人都可以在朋友圈得到很多好评。

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然而，游戏玩法不止于此。随着旅游业的不断发展，城市周边旅游业的兴起，微度假的普及催生了新一代酒店。没有地理位置，你可以与内部环境竞争。没有仙女，你可以有烟花。

你永远无法想象现代城市周围的酒店有多丰富。

在硬件方面，智能化是酒店跟上时代的基本体现。人脸识别办理入住手续，自动打开门灯窗帘，语音识别，激光4K投影，住在北京三环80年代的你，一秒钟就能找到现代都市生活的感觉。

不仅科技感，好的酒店一定要住得舒服。金可儿床垫、丝绸被子鹅绒被、泰国乳胶枕头是标准；科勒浴室、智能厕所、恒温按摩泡沫池、大理石瓷砖、戴森吹风机，甚至浴室用品都是酒店同品牌的专用线。

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如果把价格提高到40000 ，体验更好。 超高270度落地窗独特视角，看夕阳，看夜景超级震撼；无限游泳池，水疗汗蒸，健身房私教，高价值下午茶，豪华酒吧，吃安格斯牛肉串，俯瞰CBD在夜景中，你会深深体会到：有钱真好。

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除硬件外，现代高星级酒店的服务内卷堪比东北澡堂。

喜欢运动、滑雪、冲浪、骑马、高尔夫，不离开酒店就能体验中产阶级的乐趣；喜欢艺术、瑜伽、烘焙、茶艺术、钢琴，花钱在酒店也能培养情感；喜欢玩，可以和朋友在酒店玩一天的电子竞技、剧本杀戮；喜欢仪式感，酒店可以帮助装饰房间，赠送主题蛋糕，甚至购买网络名人奶茶。一些年轻人得出结论，现在去酒店不是住宿，而是享受幸福。

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当代年轻人度假的本质:躺在另一个地方

从酒店度假到酒店度假，目的地的变化反映了现代年轻人生活方式和旅行心态的变化。

根据世界旅游城市联合会发布的报告，休闲度假占世界旅游的60%以上，休闲旅游时代正式到来。

在过去，旅行是一种逃避和解脱，长途旅行，到达度假胜地，经过十天半的洗礼，灵魂得到安慰；现在，旅行已经成为一种可以随时随地发生的生活方式keep real生活态度。

从事公关工作的刘婷是95后。最后一次旅行是去四川青城山，在酒店呆了两天，只出去了半天。

温泉、电影、火锅、麻将都在一起。你出去干什么？对刘婷来说，假期就是休息，景点只是装饰品。旅游业的意义是制定一个策略，满足预期的风景；度假的意义是随意、无计划、无所事事。

与刘婷不同，从事行政工作的85后于珊珊喜欢有计划地囤积酒店。她对酒店的要求苛刻：酒店位置、安全、卫生、床、婴儿餐椅、儿童餐、儿童公园、托管服务……家里有小娃娃，城市周边的酒店是最好的选择。

余山山承认，酒店可能不比家里舒适，但它能给人们带来新鲜和放松的感觉。树屋、温泉、营地、水下世界，酒店有很多主题，就像打开盲盒一样，每次都很期待。在这个过程中，有人负责吃、喝、玩，孩子快乐，成年人不累，在酒店玩两天相当于给自己充电。

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于杉杉也有自己的酒店省钱规则。每年年底酒店推广时，她都会囤积一些酒店券。预售产品的平均折扣大多是50%，最高折扣可以是10000 ，关键是周末可以去，不占工作时间，挺香的。

度假酒店如何抓住年轻人？

全球旅游平台Travelzoo调查显示，中国中产阶级白领度假最喜欢的三种酒店是度假酒店、国际品牌酒店和精品酒店。当代年轻人对优质住宿服务的需求不断加深。

酒店业必须面对如何在新趋势下提高竞争力，抓住年轻人。

旅悦集团CEO周荣在2021年有趣的生活方式会议上提出，在新社会时代，具有特色和高价值的酒店/B&B是标准的，已经成为承载年轻人诗歌和距离的社会货币。

但光有颜值还是不够的。

近年来，冲浪、露营和剧本杀戮在年轻人中很流行。这些活动都体现了年轻人热血、追求刺激、敢于尝试的特点，也表现出了脱离原有圈子、追求新社会体验的愿望。

吸引当代年轻人的核心是映射到旅游住宿行业。

同时，对于年轻人来说，度假的本质是躺着。在采访中，当被问及哪家酒店的硬件和服务更重要时，受访者选择了服务。

硬件是基础，提高服务质量是酒店收获好评和口碑的关键。毕竟，无论外表有多高，游戏有多野，服务都跟不上。

都是为了放松，没有人想给自己添堵。

但话说回来，客流是对服务的终极考验。现在不去景点挤了，但是到了假期，度假酒店真的挤了。