【开栏语】

物以载情，物以载道。

对象和品牌的价值不仅在于商业，更在于一种情感，凝聚着中国人的情感和记忆；它也是中国改革开放40年来的巨大变化的载体。

在使人们的生活从黑白变为色彩的同时，也蕴含着深刻而有意义的改革话题。

没有破冰的住房制度，就不会有第一栋商品房；没有消费创新，就没有中国第一张信用卡的诞生；没有民营经济的春天，就没有联想电脑TCL等品牌诞生；没有对外开放，就没有皮尔卡丹，松下，IBM进入中国……

从现在起，《北京新闻》推出了一个大型规划主题改革故事，通过讲述具有改革意义的对象和品牌的故事，展示了整个改革开放背景下的改革过程和未来的改革道路。

温州华美服装郁郁葱葱的温州人民西路254号，温州华美服装配件有限公司牌匾下，蓝色背景清晰标记，这是中国第一家个体工商户。

该公司的董事长是张华梅，中国第一个持有个人工商营业执照的人。改革开放之初，她只是一个温州女孩，家里穷得几乎吃不下饭，被迫摆摊做生意，冷眼一看。1980年12月，包括张华梅在内的个体经营者，从10101年的工商执照开始，首次获得尊严。

温州市工商行政管理局前副局长陈寿铸也是他一生中最光荣的事件之一，为包括张华梅在内的1844人颁发了中国第一批个人工商营业执照。

改革开放将两人的命运联系在一起，也改变了从那时起成千上万经商创业的中国人。

摩托车改革加速

20世纪80年代末，改革开放取得了初步成效。一些先富起来的家庭开始失去自行车，骑着更省时省力的摩托车。

现在开车很常见，但改革开放之初有摩托车却有着非常不寻常的经历。稀有的东西很贵。当时摩托车还是稀有的东西，能骑摩托车的人不多。1997年，37岁的张卫林买了人生中的第一辆摩托车，一辆价值9000多元的金城铃木。蓝色的金属外壳特别显眼。我每个工作日都骑着它上下班，戴着红色的头盔。”

改革开放后，军工企业在军民结合的指导下，开始发展民用摩托车。随后，1979年9月，中国嘉陵集团首辆嘉陵摩托车成功组装。随着改革开放的步伐，民营企业不断进入摩托车市场，摩托车行业发展迅速。但1985年，一纸限摩令出台后，近180个城市先后禁摩、限摩。然后汽车逐渐实现大规模生产，电动汽车在街上行驶，交通模式变得多样化，摩托车不再是新物品，其作为生产数据的功能逐渐被边缘化。

如今，新时代的摩托车已经开启了娱乐模式，昂贵的重型机车已经成为新贵。许多摩托车俱乐部如雨后春笋般涌现。哈雷、宝马等老进口摩托车再次成为身份的象征。>>>

改革路上 一双李宁鞋的光鲜与失落

改革开放初期，20世纪50年代至70年代诞生的自行车、缝纫机、手表年代，大大提高了中国人民的物质生活水平。20世纪90年代，随着收入的增长，中国人民的消费观念开始发生变化。从找裁缝做衣服到去超市买成品衣服，他们开始追求服装美和品牌。

90年代是中国自创时尚品牌激情燃烧的时代。从长远来看，1990年体育品牌李宁的诞生代表着改革开放后第一批强调个人影响力的品牌的兴起。1990年前，李宁获得了14项世界冠军和106枚金牌；1990年后，这是一个曾经占据中国体育用品市场份额最大的民族品牌。

80后是伴随其成长和衰老的一代，曾经是国内运动品牌老板的忠实粉丝。到目前为止，李宁集团是香港证券交易所上市公司，总市值155亿元。它不仅经历了民族企业发展繁荣的亮点时刻，也经历了独立品牌转型的尴尬定位。从高峰到低谷，国际品牌挤压了市场份额。一旦第一个国内品牌想要再次站起来重新谈论辉煌或不容易。>>>

电视改革印记：从凸面到凹面

偶尔，电视上会出现图像问题和‘雪花’。拍几下就好。杨发对童年玩伴的回忆让人不禁穿越回到了电视新生的时代。当时一个村子基本上有一台罕见的黑白电视，足以吸引村民。

1958年，中国第一台黑白电视机诞生了。在20世纪80年代改革开放初期，黑白电视作为一种奢侈的家用电器慢慢进入了一些家庭。1970年，中国第一台彩色电视机诞生了。20世纪90年代，彩电成为新三件之一。据公众回忆，当年的电视很贵，20世纪80年代的平均月收入是30元，而当时的电视价格从300元到1000元不等。

从黑白电视到彩电，从奢侈品到生活必需品，再到极其普通的家用电器。改革开放40年，也是中国电视运行40年。中国的电视产业从依赖国外技术到自主研发，再到等离子体、液晶OLED、激光、量子等新概念层出不穷。

自21世纪以来，电视行业的模式发生了变化。曾经的电视品牌松下、东芝、索尼等企业不再优势，海信、长虹、创维等国内企业迎头赶上。现在，市场需求也发生了变化，互联网 人工智能已经成为电视的标准。分析人士认为，产品毛利润低、行业技术更新快是电视行业面临的最大困境。>>>

软床上的时代梦想

爬山岭路睡弹簧床，是上世纪七八十年代百姓难忘的生活。

19世纪末，美国人Zalmon Gilbert Simmons发明了世界上第一个弹簧床垫，彻底改写了全人类床垫的历史。

20世纪30年代，席梦思在上海杨树浦路建厂进入中国，后来因战争原因淡出。2005年，他卷土重来，成为普通人口中的高档商品。如今，在中国人心目中，好的弹簧床垫似乎有一个共同的名字——席梦思。

改革开放后，人们对物质享受的追求得到了解放。席梦思最初被认为是资产阶级堕落腐朽的生活方式之一，他回到了中国，并逐渐进入数亿中国家庭，记录了几代中国人的梦想。>>>

中国移动通讯回忆录:消失的大哥哥

摩托罗拉于1973年4月3日发明了世界上第一部手机。

改革开放初期，移动电话漂洋过海来到中国，在大陆有了一个新名字——大哥。1987年，摩托罗拉在北京设立了办事处，大哥被正式带入中国，这意味着中国正式进入移动通信时代。

据媒体报道，1987年，中国诞生了第一位大哥用户。当时，他花了2万元购买，并支付了6000元的入网费。他回忆说，大哥在贸易谈判中起着重要作用。

如今，手机不再是奢侈品，而是人们生活的必需品，手机用户数量也在上升。但据报道Gfk预计2018年中国手机市场将进入巨头竞争时代，小品牌将面临生存危机，中国手机市场将逐渐演变为新的T模式，高度集中。这对曾经的摩托罗拉来说是一个巨大的挑战。>>>

皮尔·卡丹:西装行业大哥哥的奢侈和救赎

“皮尔·卡丹是上世纪80年代的爱马仕，他的父母回忆说。改革开放后15年，皮尔·卡丹几乎是国民心中不可替代的第一奢侈品牌。

改革开放初期，一位近60岁的意大利设计师依靠自己的品牌，彻底颠覆了夏季穿灰色短袖和冬季穿军装的人们对时尚的认知。皮尔是第一个敢于接近沉睡的狮子并理清它的鬃毛的品牌·卡丹。

然而，随着国民购买力的不断提高，皮尔是国际奢侈品牌·卡丹在这场混战中走下了祭坛。皮尔在销售产品授权和引进11家代理商后·卡丹在国民心目中几乎和二线国产品牌一样，产品质量不合格，伪造者层出不穷，也给品牌蒙上了阴影。2017年起，皮尔·卡丹也做出了量身定做等新招，但能否挽救这个品牌，还有待观察。>>>

缝纫机编织的往日情怀

我妈妈过去常用缝纫机给我们打鞋底和鞋面。我看着它。她偶尔教我。母亲结婚时的嫁妆是一台旧缝纫机，承载着李玉兰童年的记忆。

新三年，旧三年，缝补三年。曾几何时，这种穿衣理念伴随着几代人的成长。当时的缝纫机对老百姓来说是非常重要的大件，从衣服裤子到鞋垫尿布，都离不开缝纫机。20世纪80年代，改革开放初期，一辆自行车、一块手表和一台缝纫机是最好的嫁妆。1890年，中国从美国引进了第一台缝纫机。1905年至1949年，中国缝纫机械行业从零部件开始，1928年在上海生产了第一台工业缝纫机和家用缝纫机。但当时的市场主要被美国公司垄断。

改革开放后，缝纫机也开始升级转型，老式缝纫机开始淡出人们的视线，电动缝纫机、电脑自动缝纫机等新外观开始在市场上流行。与此同时，工业缝纫机不断崛起，踏上了走出去的新时代。>>>

三十年由盛衰：小霸王谋变

你拍一个，我拍一个，小霸王出了学习机天下父母心一样，希望孩子成龙的广告是很多80后心中温暖的童年回忆。

资深玩家阿强回忆起童年的玩伴小霸王游戏机，说：感到兴奋，怀念那种感觉。。在我的家乡，一个视频厅的老板买了第一个正宗的FC红白机，花了800元，为了看游戏机，他家每天都被我们一群初中生包围着。

改革开放初期成立于广东省中山市的小霸王公司，至今已有30多年的历史。从最初模仿任天堂开始FC红白机，到1993年自主创新，键盘成为家喻户晓的小霸王学习机，小霸王是当之无愧的中国游戏机、学习机行业的启蒙者。

2000年后，由于银行间竞争、计算机普及等因素，小霸王的收入受到了严重打击，过去的辉煌不复存在。不久前，小霸王宣布高调宣布回归游戏市场。小霸王能回来吗？>>>

东湖新村：中国商品房诞生记录

买房的人晚上排队，打开报纸睡在地上。根据广州市委党史研究办公室提供的口述史资料，东山区党委书记蔡若明回忆起东湖新村在香港的盛况。

广州市越秀区大沙头一角，一个看似有时代感的小区，与东山湖隔路相望。在小区南门门柱上，三维四行楷金属字东湖新村并不张扬——这曾经是房地产界的名字，也是中国第一个商品房小区。东湖新村建于1979年，基本建于1982年底，在中国创造了许多第一个商品房社区，第一个引进外资开发的住宅项目，第一个实施物业管理的住宅社区……

经过40年的时间，东湖新村和居民已经悄然变了。1999年翻新后的东湖新村，上世纪80年代的建筑痕迹太多了:房子前面有私家车，茶馆的小观园变成了有健身器材的中央花园……渐渐地，一些原住户搬出去，购买二手房的新住户加入进来，房价也从700元/平方米上涨到现在的平均价格在4万元/平方米左右。>>>

自行车:从三大件到共享经济风口

摄影师王文兰曾在《自行车日》中描述过改革开放后中国城市的移动长城，并开玩笑说：如果你想让人们感到惊讶，最好的办法就是说你不会骑自行车。

在改革开放初期的中国，自行车不仅具有交通和负重运输功能，而且具有人们的情感和对幸福的追求。

随着改革的深化和人们生活水平的提高，私家车得到了普及；随着互联网的兴起，自行车的空间和市场不断被挤压，凤凰、永久和飞鸽……这些老自行车逐渐成为记忆的象征，现实中的汽车制造商也引入了私人资本进行体制改革；后来，环境、能源等问题不断突出，最后一公里交通问题有待解决，自行车共享浪潮出现，骑自行车的人越来越多。

今天的自行车新王国更接近绿色健康的自行车文化本质。>>>

1979年，温州人张华梅17岁。兄弟姐妹7人，父母工资加起来50元，养家糊口。真的很穷。爸爸建议我做点小生意。

为了谋生，张华梅在家门口摆摊卖小商品，贵的儿童手表1毛5，便宜的纪念章和橡皮筋几分钱。

在当时的温州街头，张华姐并不是第一个商人，在最繁华的解放北路，整条街都是像她一样摆摊的商贩。

当时摆摊一个月能赚十几块钱，类似于在国企工作的员工，有时候甚至可以超过。但在外人眼里，她依然是一个投机的商人，受到歧视。张回忆说，有朋友同学知道她摆摊后，从十字路口走来，就会走到路的另一边。

除了被人看不起，最担心的是被打击投机，把办公室倒过来的人没收商品，甚至抓进去。

1980年，改变章华妹命运的齿轮缓缓旋转。今年，温州开始试行个人营业执照。>>>