瑞克于1969年诞生了第一款网络游戏·布罗米写了一个名为《太空大战》的电影，开启了游戏发展的序幕。

此后，游戏在互联网的发展中发挥了重要作用。PC时代，EA红色警戒，Blizzard《魔兽争霸3:冰封王座》等经典游戏给网友留下了深刻的印象。PC互联网向移动互联网过渡，随着移动时代的到来，手机游戏逐渐取代终端游戏，成为游戏领域的领导者。

但是，不管是PC时代仍然是手机游戏时代，但游戏的产生对游戏制造商来说非常重要。如今，随着用户对游戏质量需求的增加，一场自我研究和第三方代理的讨论也开始了。

游戏领域的必然趋势

在国内游戏产业发展的27年里，经历了从PC时代向手机游戏时代的转变也见证了国内游戏制造商游戏研发形式的变化。

目前，国内游戏制造商的游戏运营模式主要分为代理运营、自主研发、合作、定制等。

在国内游戏产业发展的早期阶段，由于其技术和研发实力相对较弱，大多数制造商专注于第三方代理运营游戏，包括早期腾讯、完美世界、网络娱乐等代理游戏，Valve、拳头和暴雪也有很多游戏代理权。

2009年，网易获得了战网平台在中国大陆的独家运营权，以及暴雪魔兽世界在中国大陆的独家运营权。它还代表了许多流行的手机游戏，如影刃、忍者必须死亡和现场俱乐部。

目前，虽然仍有许多制造商仍在从事代理业务，但从游戏企业长期发展的角度来看，代理业务带来的安全感还不够，容易卡住脖子。

腾讯和网易作为当时国内游戏行业的龙头玩家，更早地朝着自主研发游戏的方向发展。2003年，网易发布了第一款自主研发和运营的回合游戏《梦幻西游》，腾讯也在2004年发布了第一款自主研发游戏《QQ堂》。

随后，腾讯和网易加大了对游戏自主研发的支持和力度，推出了《QQ随着腾讯和网易自研游戏的普及，整个行业呈现出游戏自研的趋势。

特别是PC时代向手机游戏时代转变后，这一趋势明显加速。一些从事代理运营业务的游戏平台或制造商已转向游戏自主研发，包括青瓷游戏、吉比特、中国手机游戏、心脏公司等。

· 2009年左右，心动公司推出了首款自主研发的游戏自主研发RPG角色扮演回合制游戏《天地英雄》，随后制作了《盛世三国》、《神仙道》等多款自研游戏。

· 去年，字节在游戏领域的行动如火如荼。首先，通过收购和建立，在四个地方建立了八个游戏工作室，然后建立了日夜光年游戏官方网站，重点关注中重度游戏自主研发。

· 今年9月，快手调整了组织结构，明确表示游戏业务部是四大业务部门之一。不久，游戏业务部发布了内部推送专项信息，宣布将增加游戏自主研发。

在游戏漫天飞舞的时代，游戏制造商似乎已经就游戏自我研究达成了共识，游戏自我研究已经成为一种行业趋势。

为什么自研会成为游戏行业的宠儿？

事实上，与其他领域不同的是，游戏行业是一种没有门槛的内容竞争。

为了赢得用户的青睐，游戏制造商正在为游戏内容和用户体验而战，这也是早期红色警告和魔兽争霸在国内游戏市场俘获用户心的关键。

然而，随着国内游戏产业的发展，游戏制造商的利润增加，游戏内容控制逐渐减弱，整个领域出现了一个非常严重的现象——严重同质化，玩家哀叹他们在游戏中花了很多钱，但游戏质量越来越差，高质量的游戏越来越少，国内游戏市场充满了皮肤变化游戏。

仅在2015年《王者荣耀》上线时，国内MOBA手机游戏市场可以说是用同款不同名来形容的，自由之战、全民超神、英魂之刃几款手机游戏的内容几乎没有区别。

随着玩家对游戏的要求越来越高，玩家不再为换皮游戏买单，甚至很多用户形成了宁愿不玩游戏也不玩同质游戏的概念。也就是说，在《荣耀之王》上线的那一年，活跃的用户，如《自由之战》和《全名超级神》突然下降，当时在中国MOBA只有《王者荣耀》成功突破了手机游戏市场。

为了保留活跃用户，改善行业的市场环境，游戏制造商必须改变游戏内容的质量和质量。在这种趋势下，许多游戏制造商开始努力提高游戏质量，包括手机游戏、吉比特、青瓷游戏等制造商。兴公司还调整了用户体验和游戏内容，推出了自主研发的游戏仙女之路，并获得了良好的响应。当时50万用户同时在线，1.注册用户1亿元，月收入超过1亿元。

另一个非常重要的是，客观因素限制了国内游戏制造商，政策水平开始逐步纠正国内游戏行业的混乱，进一步淘汰了一些低质量的游戏，也敦促越来越多的游戏制造商回归本质：在游戏内容和质量方面，整个游戏行业向高质量升级的趋势逐渐出现。

优质研发商的议价能力力也越来越强，高质量的产品可以降低大量的成本，甚至提高游戏制造商的渠道和利润份额。原神TapTap而B站渠道上线，都成了月流水过亿的热门游戏。同时，游戏产品的自主研发，在一定程度上避免被其他游戏厂商卡住，可以让自己有更多的话语权。

虽然游戏制造商向自主研究的过渡已经成为一种趋势，但当主要企业已经占据了这条轨道时，这些企业在未来有多少机会进入游戏自主研究的道路？你能通过这条路给自己带来一些价值吗？

自学，行业和实力的研究

在我看来，一个行业的性增长取决于两个关键因素。

一是轨道本身的价值，二是企业本身的实力。

就游戏轨道而言，虽然这个行业是一片红海，但蛋糕仍然足够大，这些游戏自主研发制造商仍有增长空间。伽马数据显示，2021年国内游戏市场实际销售收入预计将超过2900亿元，国内手机游戏市场销售收入预计将超过2300亿元，未来国内游戏市场收入规模将继续扩大。

但更重要的是，我们仍然应该关注企业本身，因为自我研究也有一定的门槛，并不是所有的制造商都有自我研究的实力。接下来，我们将以国内游戏制造商心公司为模板，讨论上述两个问题。

目前，心脏公司对自主研究的定位有三个要素：全年龄、全球化和长寿命周期。游戏产品的风格和机制都围绕着三个要素展开，特别是全球化。心脏公司自主研究游戏的项目设计以全球化为目标。

据TapTap有关人士告诉香港股市研究所，TapTap海外和自主研发游戏的全球发行和运营是明年的重点。在海外运营初期，自主研发和代理游戏的推出是重点之一。Q3.在东南亚和南美市场发行的海外香肠派对是海外支付渠道、社区运营和用户 LTV 在拉新促活等方面积累了不少经验。

但无论是自研游戏还是自研游戏TapTap平台以内容运营为主，向玩家推荐真正感兴趣的游戏内容，其实这也是心动公司的核心竞争力之一。

然后，对于心脏公司的自主研发游戏，全球运营确实可以吸收来自不同地区的用户需求，提高游戏研发团队对海外市场用户的兴趣，然后创建玩家真正感兴趣的内容。同时，基于TapTap海外社区社区运营也将推动其自主研发游戏在海外市场的渗透。

另外，值得一提的是，TapTap目前，该平台正在推进基础设施建设。CP基础设施的推出TDS服务，帮助开发者及时了解玩家的需求，测试和优化游戏产品，包括调整海外支付渠道的建设CP访问第三方支付渠道更快、更方便。

基于球云服务器部署调优的基础上，心动公司也在加强带宽设施建设，为海外玩家提供更流畅、更低延迟的游戏运营。TapTap相关人士表示，《香肠派对》海外版在东南亚和南美洲的实际运作取得了良好的进展和经验积累。

事实上，这些所谓的基础设施建设也可以为自主开发游戏提供更多的公共服务，帮助研发团队在游戏开发的早期阶段建立更完善的游戏内容、游戏玩法和机制。就像国外一样Steam通过不断完善云服务器建设，提高平台内游戏下载速度，提高用户体验，特别是用户对游戏下载的体验。

在任何行业，如果心动公司能够开发自己的游戏和游戏，消费者或观众都是发展的基石TapTap社区融合良好，发挥协同作用，提升企业自身价值，只是水到渠来。

说到这里，我们基本上可以找出两种观点：

从 TapTap从平台本身出发，有内容运营、技术设施建设、出海等支持游戏自主研发的措施；

基于第一优势，心动公司自研 平台的核心战略可以在游戏产品的玩法和内容上形成闭环，并反馈给企业自身的价值。

当然，对于像心动公司这样的游戏企业来说，游戏自主研发也存在着不可忽视的客观挑战。

由于游戏自主研发的门槛较高，对团队的要求也很高。 据B站高级游戏投资评估分析师宋耀伟介绍，腾讯和网易只有中国第一梯队才能拥有成熟的研发团队。目前，字节在游戏自主研发领域的表现一般。只有一款游戏火力决斗是完全独立开发的。

同时，自主研发也需要足够的资金支持，目前商业手机游戏研发基金为5000万元，以后市场宣传、购买成本等，加在一起会更多，现在许多制造商是游戏，但由于后期维护成本，进一步增加成本。

但话说回来，自主研发游戏是一种趋势，如腾讯、网络、完美世界等大工厂，第三方代理自主研发路径给市场一些发展模式，如果心脏公司能进一步拓展海外市场和基础设施，未来自主研发完全有可能给企业本身带来更多的增量价值。

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