对于一个成熟的品牌来说，统一的设计风格和语言不是肤浅的表皮，而是一种有效的品牌识别。建立一条完整的品牌产品线，可以给消费者带来持续的品牌印象，感知和忠于企业的理念和价值。

在过去无数的服务案例中，许多客户在找到我们后，对设计创新和设计增强产品附加值有了深刻的认可，但在我们仔细评价企业产品品牌效应后，建议客户考虑产品PI系统设计，却发现其实很多客户都是为了PI缺乏设计缺乏足够的认知。

一部分是由于资金的压力，另一方面，没有长期的计划，我们发现许多产品都有不同的风格，很难与同一品牌联系起来。PI对于一个成熟的品牌来说，建立完整的产品线是非常必要的。

那什么是PI？

专业术语，PI(产品图像识别系统 Product Identity）是指产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一形象特征，是产品内部质量形象与外部视觉形象统一的结果。具体来说，以产品为载体，统一识别产品的功能、结构、功能、形状、颜色、材料和人机交互界面，以及附着在产品上的图形、标志和文本，帮助客户准确传达企业品牌理念和价值的设计。

PI企业的作用？

对于企业来说，其重要意义在于，一是用设计标准规范品牌在产品中的表达；二是品牌在产品中的一致性，建立产品的家庭识别；三是将品牌价值转化为不同的设计元素，形成子品牌差异化的区别，创造品牌独特的个性风格，形成自己独特的竞争力。

如何执行？

产品PI产品形象识别作为一种服务品牌个性的手段，在运营实施层面，虽然形状是第一个进入消费者群体的眼睛，但有三个关键点真正决定其内外实现统一的形象识别：

01

产品视觉形象，即认知水平

包括产品造型、产品风格、产品包装、产品广告等。

02

产品的质量形象，即质量水平

包括产品规划、产品设计、产品生产、产品管理、产品销售、产品使用、产品服务等。

03

产品的社会化形象，即外化层面

包括社会认知、社会评价、社会效益、社会地位等。

实战&案例

01 海尔医疗冷链产品

许继-国家能源产品建设

洛可可×海尔生物医学

为海尔生活医疗创造新一代冷链产品设计，整个服务体系包括两部分，第一部分是PI系统的基本结论，PI从海尔生物医学的品牌现状和市场环境出发，分析了品牌环境，阐述了海尔生物医学的品牌理念和产品形象基调。第二部分是PI包括自产、OEM、产品线应用在收购和定制类别中PI原则和规范。

我们在建立PI在规范中，从提炼品牌核心关键词入手，确定了海尔生物医学产品线的基本调性关键词:专业、稳定、医疗。这也是海尔生物医学产品理念的结合，即生命的保护和保护，承载着它的品牌灵魂敬畏生命。敬畏生命表达了对生命的态度，是海尔生物医学品牌价值的核心。在产品方面，我们希望海尔生物医学的每一款产品都能传达出生命保护与保护的感觉，以坚定的态度，谨慎关心生命，专业安全，最终通过设计帮助海尔生物医学提升品牌实力。

02 汉柏人脸识别门禁产品

许继-国家能源产品建设

洛可可×汉柏科技

在深入参与汉白人脸识别门禁产品家族化建设时，充分考虑其产品的应用场景，将广泛应用于公安、交通、教育、酒店、房地产、旅游、智能园区、医疗等行业。这些行业的应用场景对产品的可用性、易用性和外观设计有很高的要求。因此，在家庭产品的实际抛光过程中，我们不仅要为终端用户带来高质量的体验，提高产品的认可度和知名度，还要加强行业产品在市场上的着陆速度，赶上行业创新的速度。

当我们在系列产品的设计中使用时，极简主义设计的元素提取、集成技术和毫米优化在视觉层面具有直观的身体感觉。在最终着陆的产品中，最大限度地还原了产品原有设计理念——产品完美的流线型、阳极氧化处理和铝合金材料，产品质地堪比iPhone同时，除了精致的外观外，识别准确率为99.99%，0.3秒的识别速度，可见光和近红外的双摄像头，实现真正的活体检测。

在产品设计中完美诠释了简洁、平衡、精致、实用美观的品牌理念需求，使尖端技术成为易用性和高外观水平共存的好产品。该产品还于2018年获得国际红点设计奖，迅速引起了业界的广泛关注。

03 许继国家能源设备

许继-国家能源产品建设

洛可可×许继集团

徐继电气是国家电力系统自动化和电力系统继电保护控制行业的先锋，被誉为中国电力设备行业配套能力最强的企业。在与时俱进的发展过程中，家族产品PI形象的高度统一和产品形象的规范是迫切需要解决的，以建立更清晰的品牌表达，突破原有沟通在设计、开发、流通和使用中的局限性。

通过提炼徐继产品品牌关键词，将其关键词转化为设计语言，同时在整个过程中PI在规范中，我们从整体造型、色彩、材质、结构等方面对产品线梳理——箱式变电柜、环网柜(大体积)、低压抽屉柜开关柜、中柜、电源柜(中体积)、电源柜(小体积)等产品进行了统一规范。屏蔽使用环境造成的空间距离感，强化整体视觉符号，强化品牌识别记忆。

04 徐锻国际领先机床

洛可可×徐锻集团

徐锻集团作为国内外领先的机床加工厂，只满足于生产加工，为了更好地帮助客户利用自己的技术优势将产品进入国际市场。洛可可为徐锻的产品线、个性化产品和企业品牌制定提供了系统化PI设计策略，现有压力机床PI家庭设计，形成统一、高识别的外观设计。同时具有较高的市场品牌识别度，针对其企业logo重新设计，从产品到品牌，全面带动徐锻的品牌基调，具有现代化、国际化的品牌特色，更好地迎接未来的工业市场。综合优化主要从三个方向进行：

一、为产品外观造型及配色提供了全套解决方案。

二、产品负荷系列标识和品牌logo设计选择不同的方案。因此，徐锻集团的产品从外观到品牌识别都得到了全面改进。

三，品牌LOGO全面更新，更现代、更强大的品牌基调；徐锻集团已使用多年logo在洛可可的设计下进行了新的改进。颠覆了机床加工企业旧品牌的视觉感受，在新的logo在设计中，从企业文化到企业精神提取，再到现代重型产业的制造，徐锻集团设计了新的企业识别logo，徐锻的品牌调性从产品和品牌携手提升。

05 徐工特种矿山卡车系列产品

洛可可×徐工集团

徐工集团一直是中国工程机械行业的先锋，世界百强知名品牌，始终坚持重型设备的责任和使命，为了更好地展示中国设备品牌在国际市场上的独特创新实力和品牌形象，洛可可对徐工产品线进行了全面的梳理和分析，并在现有的特种矿山卡车系列中进行了整合和创新设计，并提供了PI系统策略，创造家族化PI产品全面升级。

通过分析，我们将稳定、坚定、冲击力、一体化的品牌关键词转化为设计元素，通过徐工品牌的价值理念承担重大责任、走大道、成大器和企业发展历史，对其产品的外观和造型进行分析CMF配色提供了一系列产品设计解决方案。通过结果，设计团队根据实际使用环境和操作人员的使用习惯，完成了车身和内部的工业设计，大大提高了产品的附加值，为徐工集团创造了中国第一辆60吨铰接特种矿山卡车和系列产品。

PI对企业而言，

是旷日持久的工程，

特别需要长期积累和坚持，

延续家族DNA元素，

提升用户体验，增强品牌竞争力，

这是企业单品品牌化的开始，也是必经之路。

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