一张 .jpg 卖几百万美元，NFT 是新的 Beanie Babies 吗？

每次讨论 NFT 当时，美国网民和媒体总是喜欢带这个我们有点奇怪的隐喻。

Beanie Babies 又称为「豆豆娃」，是一种在 90 毛绒玩具在美国很受欢迎。对于美国年轻人来说，它可能只是地下室里尘土飞扬的杂物。但在我父母一代人看来，这曾经是一项充满希望的投资，一个致富的机会，一种不容错过的全民狂热。

有人在电脑前蹲到凌晨 12 点；有人走遍全国排队抢购；有人经历过； 5 美元买入、5 一万美元的兴奋时刻；有些人雄心勃勃地囤积大量的商品，最终失去了所有的钱，只是发现都是泡沫。

今日，豆豆娃狂热褪去，成为流行文化的象征。

YouTube 年轻人在家里翻箱倒柜，希望能找到「让自己一夜暴富」的豆豆娃。HBO Max 最近推出了一部纪录片《Beanie Mania》，苹果还宣布将以此为主题拍摄新电影。有些人甚至把这些毛绒玩具做成 NFT 这个项目，「童年梦想与现代激情的结合」。

▲ 图自 Vox

NFT 是新豆豆娃吗？把它们变成 NFT 有机会再次引起狂热吗？

1986 年，Ty Warner 玩具公司成立 Ty Inc.。7 几年后，他推出了第一个豆豆娃系列，主要形象是可爱的小动物，特别选择明亮活泼的颜色，价格只有 5 美元，但元，但不温不火。

从产品的角度来看，这些毛绒玩具是创新的。在此之前，大多数竞争产品都充满了棉花和僵硬，而豆豆娃娃减少了棉花的数量，添加了塑料颗粒填充，这样孩子们就可以灵活地摆动姿势，增加可玩性。Warner 还给每个娃娃设置了名字、生日和一首短诗。

但真正让它狂热的是人为制造的稀缺性。

Warner 经常以「修改设计」以豆豆娃的名义停产一系列或款式。1995 年，他停产了一个大象娃娃（Peanut the Elephant），将其颜色从宝蓝色改为浅蓝色。由于早期系列产量不大，原价一度炒至 5000 美元。

▲ 豆豆娃 Peanut the Elephant

各种媒体报道和传闻都认为他是一流的「饥饿营销」大师。而豆娃泡沫：公众妄想和可爱的黑暗面（The Great Beanie Baby Bubble: Mass Delusion and the Dark Side of Cute）》一书称，Warner 这一举动最初是出于完美主义和对细节的痴迷。

Warner 还有其他的「骚操作」，例如，他坚持只在独立的玩具店出售豆豆娃娃，并拒绝进入沃尔玛或玩具反斗城的大型连锁店。每家合作商店的到达数量都是有限的。如果你想买一种特定的风格，你可能不得不排队抓住头。

第一批成年粉丝掀起狂热「足球妈妈（soccer mom）」。他们大多住在郊区，是中产阶级家庭的好妻子和母亲，每天忙于家务和照顾孩子。为了收集全套，他们会打电话到美国各地的合作商店询问库存，然后乘飞机购买。

这些母亲就像偶像化一样「粉头」「站姐」，他们不仅拥有自己，还形成了豆豆娃的重要传播环节。有些人自己出版杂志，卖得超过 300 万册；有人开博客密切关注豆豆娃的动态，回复电子邮件回答问题；有人整理价格指南，提供真假鉴定服务。这种爱甚至持续到今天。

豆豆娃每次停产的消息都会在官网上公布。人们不确定下一个会变得稀缺的是羊、骆驼还是鸭子，但他们会卖掉它 5 倍、20 倍、1000 价格翻倍的消息铺天盖地，毛绒玩具的投资价值被吹嘘了一点，越来越多的人主动加入，想赚一笔大钱。

▲ 当年豆豆娃网站预测停产系列

1997 年，豆豆娃和麦当劳授权推出迷你版，1 一亿个毛绒玩具，短短一周就被抢走了。有些人甚至买了它。 100 一顿快乐的公园餐，不要吃东西，只带走玩具——就像今天大家抢麦当劳猫窝和肯德基盲盒一样。

▲ 豆豆娃与麦当劳合作

同年，紫熊 The Princess Beanie 它诞生了，胸前有一朵白玫瑰，上面写着纪念戴安娜王妃的诗。起初，由于产能不足，合作商店被告知只能订购 12 只是这个消息被误读为「超级限量版」，又一轮疯抢。

对豆豆娃的集体狂热，在 1998 年前后达到顶峰。

这年，Ty Inc. 销售额超过 14 亿美元。调查数据显示，64% 至少有一个美国人。豆豆娃也被认为见证了互联网热潮的兴起，它的交易占了 eBay 年总销售额 10%在一定程度上促进了电子商务的普及和发展。次年，Warner 挤进福布斯富豪榜前 400 身家有望达到 50 亿美元。

▲ 豆豆娃的创作者 Ty Warner，员工称他为「乔布斯在毛绒玩具行业」

另一方面，世界变得相当神奇。一对夫妇离婚要求分割财产，蹲在法庭上分割豆子娃娃；假冒伪劣的假豆子娃娃出现了，一些人声称修理工欺诈，甚至是这些毛绒玩具造成的谋杀……

▲ 离婚分豆豆娃是真的，图自路透社

但随着产量的不断扩大，「饥饿营销」渐渐不能玩了。1999 年底，Warner 再次尝试做大事，宣布要做 20 本世纪最后一天，豆豆娃系列停产。消息发布后，人们惊讶地发现二级市场没有反应。泡沫破灭了。

销量下降，价格跳水，成年人投机炒作。电视剧演员 Chris Robinson 其中一个血本无归「苦主」，他为豆豆娃砸了大概 10 一万美元。本来想把 5 孩子的大学学费赚回来了，却赔光了；现在，他只能和家人在一起 2 坐万个毛绒玩具坐着盯着。

▲ Robinson 后来，我把破产经历拍成了短片

幽默作家 Dave Barry 豆豆娃原本是孩子们的有趣玩具，但却被成年人变成了「所谓痴迷、可笑、过度商业化的爱好」。市场历史学家 Jeremy Grantham 指出，当豆豆娃的价格螺旋上涨，与价值脱节时，它变成了泡沫。

这是人性的缺陷。不管你有多聪明，没有人能逃脱泡沫。

畅销书作家在阅读《豆豆娃泡沫:大众妄想与可爱的黑暗面》时 @_ElizabethMay 发了这样一条推文：

我正在读一本关于豆豆娃的书。如果你提到里面「1 号熊」每个地方都被替换「无聊猿 NFT」，这是关于的 NFT 的书。

推文点赞了 1.2 万次，转发 2007 二。路过的网友在评论区进行了怀旧和松散的讨论。

有人称 NFT 同样的骗局是豆豆娃。其他人认为，NFT 甚至不如豆豆娃——豆豆娃可爱舒适。即使今天不值钱，也可以洗干净当孩子玩具， NFT 抓不到也摸不着。其他人迫不及待地想听听关于它的事。 NFT 离婚故事。

▲ HBO Max 豆豆娃纪录片《Beanie Mania》，有网友说这也很像说话 NFT 的故事

开发者 Rik Nieu，试着从几个角度进行分析 NFT 类似豆豆娃。

他认为，从整个市场来看，两者都有不断涌现的新设计。 / 款式 / 项目数量有限会产生稀缺性(如无聊猿 NFT 只有 10000 一个)。通过互联网或媒体报道进行炒作营销，包括触手可及的分销渠道和吸引同一个社区（Discord、Twitter 和 DAO 等）。

Vox 的编辑 Emily Stewart 补充——都有一种无节制的乐观主义，都有拥有某件物品的狂热冲动，坚信会升值；同时，这两个领域都受到欺诈和犯罪的困扰。

▲ 网友：只要有大的 V 发条推文，现在买 NFT 人们会认为豆豆娃是一项绝佳的投资。

今年 34 岁的 Arthur Suszko，豆娃爱好者和 NFT 收藏家。在他看来，今天 NFT 跟 90 时代的豆豆娃狂热确实有很多相似之处。他为此推出了一个 NFT 项目，保留豆豆娃实物，但相应的开放销售 NFT。

一方面，Suszko 称这是「童年梦想与现代激情的结合」。另一方面，他也知道 NFT 狂热可能转瞬即逝，「没有人会关心这些可能卖几十万美元随机生成的东西。 .jpeg。」

▲ 图自：Beanie Baby DAO

今天的讨论大多集中在今天 NFT 项目的炒作和狂热。但事实上，NFT 与豆豆娃本身没有可比性。

NFT（Non-Fungible Token）它是一种非同质化代币，它使用区块链技术为您标记数字资产的所有权，这是唯一不可替代的——例如，NFT 更像是豆豆娃背后的技术，而不是毛绒玩具本身。

相比之下，无聊猿，CrypoPunks 即使是最近周杰伦名下的潮牌也推出了 Phanta Bear(幻象熊)等，都比豆豆娃更有可比性。

▲ Phanta Bear图自(幻象熊) The Finery Report

NFT 项目可能来来去去，价格暴涨暴跌，有的形成泡沫，有的掀不起水花，但底层技术一直存在:NFT 技术清楚地知道像素风 .jpeg 哪个土豪也会记也会记住它一路的交易记录，具体经历了几次转手，如何从 6 美元变成价值 600 万美元……一切都有痕迹可循。

NFT 潜力不止于此。

它可以是一种永恒的艺术方式（如王家卫的《花样年华》），也可以是身份证明、社区门票或解锁某种参与和投票权。

至于天价买入 NFT 艺术品傻吗？见仁见智。

消费文化中的收藏一般分为 3 阶段：获取、拥有和转售。「千金难买心头好」，如果你真的喜欢它，从艺术欣赏的角度来看，它对你的价值是主观的，由你决定的。如果你想跟随潮流，这不是损失，因为今天有些 NFT 项目已经像 1630 郁金香已成为社会身份的象征。

但如果你只是为了投机而嫉妒别人赚了很多差价，请注意：一旦你找不到接管者，你很可能会成为家里的人 2 成千上万的毛绒玩具睛 Robinson。

▲ 图自 the HUSTLE

经济学家 Robert Shiller 曾在《非理性繁荣》一书中写道：「投机市场的扩张往往与公众的观点有关——他们认为未来比过去更光明、更准确。」

抛开炒作的成分，热情购买豆豆娃的人可能对千禧年和互联网有着美好的希望。今天，我们跟风 NFT、区块链、加密技术、web3.去中心化，元宇宙……也许是因为我期待着这些名词所描述的未来。

顺便说一句，在交易平台上 OpenSea 还有另一个复刻 90 年代豆豆娃狂热 NFT 项目简介讽刺有趣。它说，用 Bubble Beanies 重温 90 狂热的时代！

即使泡沫像上一个泡沫一样破裂，它也不会占用你的阁楼空间。