在连接游戏和玩家方面，渠道越来越多样化和人性化。不再只提供高质量的游戏下载，而是选择向玩家传递更高质量的游戏内容。

近日，华为游戏中心联合光·五款游戏《快乐消乐》《我的世界》《保卫萝卜4》《三国杀戮》在浙江、鲁川、粤鄂五省千家华为体验店打造了春季冒险市场体验活动。其中，光·在杭州、成都、广州、武汉开设华为主题店 限时快闪活动。

(《快乐消乐》活动延期)

这也是继冬季市场之后，华为游戏中心四季市场系列线下活动的第二次实践，以流行的形式与玩家和游戏制造商沟通，再次得到了大量玩家的认可。显然，从冬季维度市场寻找超维度玩家到春季冒险市场游戏冒险时刻，华为游戏中心成功地实现了玩家与游戏单一关系之间的深层情感联系。

带着好奇，GameLook与参与活动的网易、飞鱼、游卡进行对话，深入探讨华为游戏中心如何通过四季市场系列帮助游戏营销，甚至真正推动游戏进一步进入玩家生活。

延续市场系列，聚焦不同类别，帮助游戏精细化运营

直观地说，华为游戏中心在四季市场活动设计中实际上有明确的类别选择，从而进行定制的主题包装。即通过一系列丰富的活动，最大限度地突出目标游戏的优势和特点，实现有针对性的突破。

然而，与第一次尝试的二次元主题不同，春季冒险市场主要是休闲游戏，符合春季万物复苏的季节气氛，更强调冒险主题。

例如，在成都华为智能生活博物馆，我的世界恢复了真实的游戏场景，并增加了游戏内部操作，如击败苦力恐惧和山羊，给玩家带来冒险和冒险沉浸式打卡体验。更不用说，还有机会得到它HUAWEI Mate一系列福利，如40，确保玩家乘兴而来，满载而归。

中国版《我的世界》的营销经理Han向GameLook简介：华为游戏中心汇集了许多我的世界玩家，这是我们产品的关键运营渠道。不仅如此，春节市场活动的主题冒险也符合我的世界自由冒险的主题，以及玩家本身充满奇妙想法和创造力的特点。

相比之下，《保卫萝卜4》的营销经理 Alex游戏本身就是一场冒险，毕竟它能给玩家带来有趣的感官体验。

他进一步说：虽然第一代《保卫萝卜》上线快十年了，但仍有无数玩家不断体验历代《保卫萝卜》，向我们传达了很多声音。这个游戏过程就是我们想给玩家的‘冒险’。《保卫萝卜4》也会是这样的产品。

Alex继续谈话GameLook解释说，休闲游戏比其他类别更注重长期运营。IP建设是延长上升期和延长生命周期的关键工作。这项工作高度依赖于以线下为主体的各种营销活动。

春季冒险市场为此类活动展示了一个专业、高效、可重用的案例和模板。作为本次活动中唯一尚未正式推出的产品，经过多轮测试和线下活动的《萝卜4》自然重视这个机会。

因此，官方选择在广州华为线下门店与可爱的阿波创造春季冒险。除了提供历代《保卫萝卜》风格变化的影集外，还有机会提前尝试《保卫萝卜4》，体验真实版本的最新关卡，挑战金萝卜，以丰厚的奖励吸引了许多新老玩家。截至4月10日，已有超过12万用户在华为游戏中心预约游戏，为游戏上线进行了强有力的蓄热。(目前《保卫萝卜4》已预约79万人。

同样，在武汉华为线下门店，《三国杀》也通过复制游戏中的元素创造了身临其境的线下场景，并举办了杀友赛、国色天香卡片游戏、抽签兑换明信片等活动，成功地与玩家创造了一场快乐的春季冒险。

在过去的十年里，除了游戏内容的变化，我们一直在探索新的活动模式，非常愿意与不同的平台创新合作，挖掘新的营销活动，同时给玩家带来新鲜，我们也可以获得未来规划的灵感。

其中，华为游戏中心的四季市场从线上到线下紧密结合，丰富的活动形式让人眼前一亮。我们也希望用户能在这个春节冒险中触发更多与三国、文化和生活的‘冒险’。杰仔说。

而在GameLook虽然两场市场活动各有侧重，但温暖是一贯的主旋律。原因是玩家始终是四季市场的核心。

与简单的在线分销平台不同，华为游戏中心特别注重培养玩家的社区氛围。在此基础上，华为游戏中心充分利用线下商店的优势，为玩家和产品建立更快的互动渠道，在线和线下合作，继续促进游戏营销模式的创新。

跳出传统的营销框架，打破游戏运营的两大困境

在进一步的对话中，Han向GameLook强调当前渠道的重要性：现在流量离不开内容，但即使热度再大，最终传播的效果还是要看实际转化。

但他还提到，传统的渠道分销主要停留在在线资源的铺设上，这类资源门槛高，沟通形式和内容相对固定。因此，在过去的游戏营销中，很难评估和衡量实际的转变。相比之下，四季市场活动是一种新的营销方式，可以直接与玩家接触，成为我的世界与活动携手的重要原因之一。

你知道，作为一款经典的沙盒游戏，《我的世界》已经有了鲜明的东西IP形象和品牌特征。但事实上，在多元化的市场活动的帮助下，《我的世界》一直在加强IP大众圈形象的曝光，让更多的人了解其品牌。

华为游戏中心结合新颖的四季主题和每个游戏产品的特点，不仅可以与玩家零距离交流，而且内容也非常有趣。在加强游戏曝光的同时，有利于形成口碑沟通，有效改善用户转型。Han比如说。更何况，依托华为线下门店的巨大优势，春季市场活动也可以解决传统营销中实现多维城市覆盖的问题。

这次活动跨越了五省多个城市，接触到了不同地区的用户，我们非常愿意推广。Han我的世界选择成都是因为它是玩家最集中的地区之一。我们希望与川渝玩家有更直接的联系和沟通，了解他们对我的世界的建议和想法。

这不是个例，Alex我也感受到了四季市场活动线上线下覆盖面广的优势，以及随之而来的高转化效果:得益于华为游戏中心的资源整合能力，在平台的号召下，多种产品集中发布，多家门店同步发展，线上线下共同努力。这种势能是过去‘个人作战’无法比拟的。

对谈中GameLook杰仔也发现了同样的观点。与活动中的其他游戏不同，作为一款诞生于线下棋盘游戏的经典游戏IP，自运营以来，《三国杀》一直在尝试各种运营活动，如联合多个平台推出解谜活动、联合线下校园旅游、嘉年华举办校园忏悔活动等，为用户带来不同的体验。

但与官方活动不同，春季冒险市场规模明显更大，形式更复杂，给玩家带来更多样化的体验。春季冒险市场结束后，《三国杀戮》、《我的世界》、《保卫萝卜4》将继续开展城市巡回展，将活动复制到更多华为主题店，实现更广泛的覆盖。杰仔直言不讳地说：从体验店试用活动到主题店巡回展览活动，我们和我们的玩家很少有如此大规模的线下活动有效地形成点、线、面的广泛覆盖。”

他继续解释说：春季市场收集了休闲类别的高质量游戏，从在线到离线进行了一系列紧密的活动，细分加强了‘开发者-平台-玩家’游戏生态链。多点接触，让我们的玩家也体验到一种新的活动形式，全面感受到三国杀戮的游戏文化。这种新鲜的体验也让我们探索了更多形式的活动的可能性。

事实上，春季冒险市场之所以受到很多游戏的影响CP的青睐，GameLook四季市场活动打破了传统游戏营销的框架。

与传统的营销模式不同，市场的优势在于保留了节日营销的规模优势，但也实现了高频、准确营销的独特优势。此外，华为游戏中心还提供了大量体验商店提供的离线活动场景，进一步发挥了平台的价值，有效地解决了以往转型效果难以评估和完全覆盖下沉市场的两个困难。

的确，依托华为游戏中心强大的分发能力，春季冒险市场直接为游戏方带来了超过27万的新下载，实现了真正的高转型。同时，依托华为强大的线下渠道资源，覆盖了从一线城市到七线县的数千家授权体验店，实现了真正的广泛覆盖。如Han渠道是转型的核心，是用户新增和回流的入口，其价值不言而喻。此外，渠道的核心价值是潜在用户的广泛接触，通过更多维度的游戏体验实现线下到线上的有效转化。

此外，持续的大规模系列活动也可以帮助华为游戏中心的四季市场活动IP深入人心，逐渐让玩家从产品玩家变成IP忠实用户，帮助市场活动，参与产品长期运营。

从超级玩家到冒险时刻，游戏不仅仅是游戏

在过去的一年里，游戏行业、科技行业和整个互联网行业都在思考游戏在娱乐之外的更现实价值。GameLook与几家制造商谈论相关话题是不可避免的。

毕竟，华为游戏中心作为主流渠道之一，背靠海量终端和线下商店CP四季市场活动显然是最重要的尝试之一，探索游戏与生活的更多关系，探索游戏更积极的价值。

回顾这次活动，杰仔首先感慨道:从去年的‘维度市场’到今年的‘冒险市场’，华为游戏中心打造的一系列线下活动汇集了同类游戏，让玩家觉得游戏不仅是一种娱乐方式，更是一种生活和一个世界。赋予游戏新的价值，让用户体验游戏的深层内涵，类似于《三国杀》的品牌文化。

相比之下，《我的世界》更有同理心，毕竟它热衷于早早向外界展示游戏的多元价值。

众所周知，作为一款具有较高泛用户认知基础的沙盒游戏，《我的世界》一直鼓励创作者和玩家自由创造和发挥想象力。近两年来，随着创作者生态的不断完善，出现了许多主题新颖、形式新颖、质量优良的作品。不断向公众展示方块的可能性和游戏本身的可能性。

如今，春季市场活动进一步为我的世界和泛用户提供了线下互动平台。对此，Han回忆道:当天很多用户被实际体验吸引后，感受到了游戏自由创作、寓教于乐的特点，发现一个方块可以这么有趣。而且，现场有很多家庭。我们很高兴《我的世界》能成为一项家庭活动，寓教于乐地向玩家普及积极的知识。”

可以看出，从寻找超级维度玩家到游戏冒险时刻，四季市场活动不断关注细分类别，创新游戏分发，同时营造强烈的游戏社区氛围。在线和离线合作，创造一个相当热门的活动，逐渐使游戏从一个圈子的爱好，成为一种全国性的生活和娱乐方式。

在此期间，华为游戏中心不仅帮助游戏走出社会层面，还探索游戏以外的更多价值，让游戏真正渗透到玩家生活的方方面面。未来，游戏将不再停留在线和小游戏屏幕上，而是融入玩家生活的每一个地方，实现游戏分发IP跨维度升级。

毫不夸张地说，随着四季市场活动的延续，随着更多的游戏活动进入生活，也许在不久的将来，游戏将越来越成为一种生活方式，游戏从生活到生活。