新华网北京1月2日电(记者杨光)2020年初，各大电视平台和视频网站的综艺节目也进入了去年年底总结的阶段。据统计，2019年共推出406档综艺节目，其中205档电视综艺节目和201档网络综艺节目略低于2018年433档(171档电视综艺节目和262档网络综艺节目)。

与数量的减少相比，质量越来越优质。制作精良的头部综艺节目数量增加，曾经作为新词出现的超级网络综合现在已经成为常态。在口碑方面，豆瓣评分8不再局限于文化节目，其他高质量、有趣、更有意义的节目也可以得到观众的认可；在投资方面，预测的2019年综艺节目冬季并不准确，品牌投资似乎没有想象的那么困难，特别是在各种新颖的花式广告包装下，网络头综艺节目的投资更加乐观。

回归内容本身，多样化的类型是2019年综艺市场的一大特色。除了音乐节目和户外真人秀节目仍然占据主导地位外，培育节目还被新的服装所取代，以重新主宰屏幕市场；情感观察节目从不同角度展示社会形式，激发观众共鸣；表演节目已成为年底的亮点。此外，在之前的节目嘉宾中，略显简单粗暴的星素也逐渐升级为让明星素人化、素人明星化、巧妙有机结合的全新模式。

值得一提的是，无论是电视综艺节目还是网络综艺节目，无论哪种类型，都在加强节目的内涵，深入挖掘节目本身的沟通意义和社会价值。从市场需求的角度来看，观众不再仅仅满足于依靠综艺节目来获得快乐和放松。他们更愿意看到深刻的内容、社会现象的发展、社会价值的讨论、综艺节目内容与社会意义的结合，逐渐成为综艺节目深度培养的主题。

接下来，我们将回顾2019年综艺市场的发展趋势，展望2020年综艺素人化、台湾综合网络化、传播社会化等方面展望2020年综艺产业的未来。

类型多元化

养成、表演、观察百花齐放

在过去的综艺市场上，音乐节目和户外真人秀占据了全国的一半。2018年文化节目井喷，全年超过50档，2019年综艺市场节目类型更加多样化。上半年，借助2018年的余温，各大视频网站继续推出培养节目。表现最好的《创造营2019》获得35.5亿播放量，与前一年的《偶像练习生》基本持平。然而，冠军决赛的3700万票数与当年蔡旭坤的4700万票数相差甚远，而《以团的名义》、《青春有你》等节目的成绩则相差甚远。出圈仍然是培养节目成败的关键。从目前艺人的人气来看，与2018年首次亮相的蔡旭坤、亚当、孟美岐、杨超月相比，今年节目选出的周震南、赵品霖、李汶翰还有一定差距。

今年下半年的表演节目迎来了高光时刻，而培养节目的人气下降。腾讯视频《演员就位》、浙江卫视《我是演员的巅峰对决》、优酷《演技派》几乎同时上线，依次占据微博热搜。虽然观众对表演节目褒贬不一，节目本身也存在一些同质化问题，但不可否认的是，这类节目在促进整个表演市场健康发展方面的作用。与过去的流量第一相比，演技越来越受到业界的重视和观众的认可，演员自然会更加注重业务素质的打磨。

2019年，综艺节目市场也迎来了情感观察节目的爆发，关注家庭、友谊和爱情的观察角度也被细分为更垂直的方向。《妻子的浪漫之旅》反映了夫妻关系，《女儿的爱》关注父女关系，《我们长大了》关注第二个孩子的家庭。

此外，2019年综艺市场还开拓了许多新品类，创新探索了新的切入视角，《时尚伙伴》《beauty《小姐》《花花万物》以潮流、时尚、消费为主题，《冰小将》《我要打篮球》从垂直单项运动入手，《我和我的经纪人》《令人兴奋的offer》关注职场，类型越来越多样化，边界不断扩大，已成为综艺市场的一大现象。

明星素人化

把明星变成素人 把素人变成明星

国家新闻出版广播电视总局发布《关于将电视上的明星综合频道建设成为一个有导向、有文化的传播平台的通知》后，综艺节目开始深入培育星素结合的创作模式，但很多节目还是打着星素结合的边缘球

2019年，综艺市场终于找到了星素结合的新思路，把明星变成了业余爱好者 业余爱好者成了明星。

首先，把明星变成业余爱好者，也就是说，让明星完全褪去光环，做普通人做的事，感受普通人的感受。比如湖南卫视的我家系列，褪去了明星们光鲜亮丽的一面，回归了儿子、女儿、丈夫、妻子的身份，用最简单的镜头记录了他们更业余的一面。《超新星全运会》打乱了影视歌曲行业的壁垒，让明星们作为各种体育运动员竞争体育，也获得了很高的关注度。

把业余爱好者变成明星是为了挖掘业余爱好者的光环。它可以追溯到一系列人才选拔节目，如《中国梦秀》、《辉煌的中国人》，但现在它开辟了一种新的业余爱好者展示形式。比如《遇见你真好》《心跳信号》等情感观察节目，反其道而行之，让明星坐在观察室里观察业余爱好者。虽然这些业余爱好者大多没有舞台经验，但他们在真实的镜头中表现出独特的个人魅力。《这样唱美》从家庭、工作场所、社会等不同层次展现了普通女性的美。既有褪去明星光环后成为母亲的女歌手，也有坚持音乐梦想的普通人。该节目完全打开了明星和普通人之间的障碍，真正实现了明星与元素的结合。

台综网络化

电视综艺节目注入互联网基因转型

从最初电视综艺节目的压倒性优势到网络综艺节目的逐步追赶，现在网络综艺节目已经摆脱了低成本、小生产、低劣生产的刻板印象。无论是规模、预算还是生产水平，无论是原创能力还是明星阵容，网络综合的聚光灯都远远超过了台湾综合节目。

从广告投资数据来看，2019年上半年，中国综艺广告市场规模接近220亿元，同比增长16.1%，其中网络综艺市场规模达到79.71亿元，同比增长56.1%；根据艺恩统计的播出指数，网络综合排名前三的《奇葩说6》、《明星侦探5》、《演员请就位》播出指数均超过60。电视综艺节目播出指数最高的《舞蹈风暴》只有59.7；从观众口碑来看，2019年豆瓣评分最高的十档综艺节目中，网络综艺节目《这个！街舞2、《乐队的夏天》、《明星侦探5》占据三席，不包括《见字如面3》、《非正式会谈5》、《忘不了餐厅》等。第一网后台和台网联动模式播出。

更开放的思维可以提高原创性，植入花式广告可以提高投资吸引力。各种碎片化的剪辑和衍生节目也更符合年轻观众的收视习惯。网络综艺节目的不断创新和发展，改变了往单一被动向电视台购买版权的负面局面，甚至高质量的原创网络综艺节目也在反向输出电视台。在这样的市场环境下，电视综艺节目也在积极寻求变革和发展。此外，收视率不再是衡量电视节目质量的唯一标准，台湾综合网络已成为一大趋势。

台湾综艺节目的网络化首先体现在电视综艺节目与视频网站的合作中。大型、高权重的非凡综艺节目仍然可以将版权出售给独家的在线平台，而其他节目将与不止一个视频网站合作作为其在线广播平台，以吸引更多的年轻观众。

除了简单的网络广播平台外，电视综艺节目还注入了越来越多的互联网基因。分散节目的本质，然后在抖音等社交平台上传播，联动直播模式增加互动粘性，在线和线下整合增强影响力，加强互联网思维可能成为电视综艺节目抓住年轻市场的突破方向。

传播社会化

要传递快乐，就要传递深远的社会意义

更有趣、更有意义的是近两年综艺节目的研究方向。从最初在综艺真人秀节目中注入公益环节，到娱乐与社会意义的结合，从内容到沟通方式，从在线到离线，综艺节目越来越注重社会责任的沟通和价值指导。

《极限挑战》、《奔跑吧》等户外真人秀节目最早将公益环节注入节目。举办公益演唱会，启动阳光跑道计划，以城市垃圾为主题，举办线下慈善活动，有机融合节目娱乐性和社会意义，提升节目社会价值。

此外，在今年新推出的综艺节目中，也有不少好节目深挖节目背后的社会意义。新一季《明星侦探》紧跟社会热点，从网络暴力、传销等社会话题入手，引发网友热议；《奇葩说》以娱乐的方式探讨了严肃的社会话题，强化了节目的社会价值，实现了自我突破和变革；《小追球》以投资环保、传递公益为主线，让观众从节目中感受到环境保护的重要性；忘记餐厅呼吁社会给这些老年人更多的关心……

除了这些将公益融入综艺节目外，还有许多纯粹的公益节目也引起了关注。精准扶贫节目《我们在行动》以公益为核心，结合企业责任感和明星影响力实施公益价值；《我想见你》专注于诠释平凡看伟大的主题内涵；公益搜索节目《等我》坚持六年，帮助1.9万人实现团聚梦想，凝聚社会力量，传播社会价值。

除了在线广播的内容外，综艺节目还更注重社会价值和社会意义的传播。每天向上建成了每天向上图书馆，帮助孩子们实现他们的阅读梦想；请冰箱启动离线食品分享公益活动；放开我的北鼻在北极和上海开设北鼻专列，倡导主动让座。

无论是纯公益节目还是融入公益环节和元素，都赢得了观众的好评和热烈讨论，几个娱乐不是那么强的纯公益节目收视率、流量、声誉好，观众观看综艺节目不仅是为了获得轻松快乐，更有趣、更有意义，传播社会价值，后的社会意义是观众需要的，这也将是广播平台和综艺制作公司未来的研究方向。

台综工作室制度初见成效

网络综合制作团队更了解年轻观众

2016年限模令出台后，各大制作公司、工作室、播出平台开始研究原创自制。三年来，国内综艺节目自制能力不断提高，市场上优质综艺节目制作团队也大幅增加。

在电视综艺节目方面，湖南卫视工作室系统推出了舞蹈风暴黑马节目和声音和中餐厅两个高质量的N代；浙江卫视还推出了品牌制度，建立了吴彤品牌、姚泽天品牌等。《我是演员的巅峰决斗》的收视率仍然很好，《请注意》赢得了很多热门话题；东方卫视继续与恒顿、唯众、欢乐传媒等制作公司合作，《忘不了餐厅》是今年口碑不错的公益真人秀。此外，它还与哔哩哔哩合作，打造了一匹跨境黑马。江苏卫视除了与远景文化联手打造最强脑系列外，还与爱奇艺、抖音联手打造了另一档科技综艺节目《从地球出发》；北京卫视继续与千年文化合作《跨境喜剧王》。

在网络综合方面，它更加繁荣。市场上有大量的网络综合制作公司了解年轻观众和胃年轻人的心态。除了《奇葩说6》，米未传媒还制作了圈内综艺节目《乐队的夏天》；哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇，哇《脱口秀2》《吐槽2》在保持原有风格的基础上进行了升级，推出了线下脱口秀品牌，挖掘了新的脱口秀人才；2018年，鱼子酱文化》闯入大众视野。2019年，《青春有你》、《青春的花路》、《有限的记忆》、《如此美丽的歌唱》等各类节目全面开花，也符合网络综合生态和年轻观众的口味。

从2016年网络综合的第一年到2017年的集中爆发，再到2018年网络综合市场质量的大幅提升，追赶电视综艺节目。现在到了2019年，网络综合显然已经在体量、质量、流量等方面赶上了电视综艺节目，并以准确捕捉年轻观众心理获得了公众的认可，口碑也大大提高。无论是网络综艺节目的不断探索和发展，还是电视综艺节目想要发动反击战，如何在创造社会价值、传播社会意义的同时找到创新方向，都将是2020年综艺节目市场的研究课题。

来源：新华网