新京报快讯(记者 陈林)北京正在实施十大专项行动，如建设消费新地标、培育消费品牌矩阵、引领数字消费创新等。，并努力到2025年率先建设国际消费中心城市的北京样本。

夜间灯火通明的北京国贸CBD。图/IC photo

今年政府工作报告首次提出积极适应疫情防控引发的消费业态变化，开展国际消费中心城市专项行动，鼓励绿色消费，丰富数字消费，发展体育消费，创新生活，文化旅游消费，大力孵化新消费品牌，扩大优质消费供给。记者从北京市商务局获悉，《北京国际消费中心城市培育建设实施方案》全面启动了10个专项项目 17个区域配套实施方案建立了覆盖任务、项目、政策、企业和活动的项目清单推广模式，173项任务年度目标完成率达到100%。

疫情催生了新的消费模式，促进了传统消费的质量升级

新冠肺炎疫情对消费市场影响很大，但也催生了新的消费场景，培育了新的消费模式。如直播带货、社区团购、数字营销、无接触配送等新兴消费，在疫情防控中发挥了重要的支撑作用，也为传统消费求新、求变、提质升级创造了条件，为市场复苏和经济发展注入了新的动力。

去年7月19日，国务院批准北京等五个城市开展国际消费中心城市培育建设。北京率先发布实施计划，推出十大专项行动。包括消费新地标建设行动、消费品牌矩阵培育行动、数字消费创新引领行动、文化旅游消费潜力释放行动、体育消费质量提升行动、教育医疗消费水平提升行动、展览消费扩张质量提升行动、现代流通体系优化升级行动、消费环境创造行动和消费促进机制协调保障行动。

据北京市商务局相关负责人介绍，目前，173项任务的年度目标完成率已达到100%。在地标建设方面，王府井等22家传统商圈、长安商场等20家一店一策试点企业基本完成升级改造；王府井步行街被评为国家示范步行街。

在消费品牌矩阵培育方面，2021年首家门店901家；6个新消费品牌孵化试点基地上市运营。

在便利服务方面，全市有9万多个基本便利商业网点，实现了全市社区基本便利商业服务功能的全覆盖。2020年连锁便利店(社区超市)平均数量从282家增加到310家，引导JD.COM、罗森、物美、一轻、北京稻香村开展地铁便利店试点。

此外，文化旅游体育等服务消费加快了质量和扩张。东城前门街、朝阳梁马河风情水岸等6个项目获批国家夜间文化旅游消费集聚区。全年组织2000多次全国健身体育节等线上线下活动，直接参加200多万次。

北京消费规模基本恢复到疫前水平

培育国际消费中心城市重点建设项目分阶段实施，2021年31个项目完成率达到100%。环球主题公园开业首月，带动周边住宿餐饮业累计税收环比增长41.5%，成为北京文化旅游消费的新地标；三里屯太古里西区改造项目整合了设计、潮流、文艺等元素，开业前两个月销售额超过7000万元；丰台大悦春风项目秉承时尚品味的品牌内涵，去年12月底开业首日销售额超过600万元，2022年元旦假期客流超过6万人次。

2022北京冰雪消费节启动当天，北京冰雪消费节小程序正式上线，并发布了北京冰雪消费地图。新京报记者 陈琳 摄

商业领域率先出台了品牌第一店、消费季节活动、总部企业、商业区发展、数字贸易等六项政策。建立市领导一对一联系重点商业区和平台企业机制，市领导带头，定期调查访问企业，畅通政府企业对接渠道，及时解决需求，充分激发市场活力。

全市联动启动2021北京消费季，开展22项市级主题活动，3000多项线上线下商务旅游体育活动。截至2021年12月底，重点监控企业销售额较2019年同期增长10.8%，重点商圈客流同比增长15.1%。

据统计，2021年1月至11月，全市总消费、服务消费和社会零总额分别同比增长13.1%、15.5%和10.4%，其中社会零总额近1.36万亿元。预计2021年社会零总额将达到1.5万亿元左右，社会零总额和总消费将同比增长9.5%和11%左右。

2022年，我们将全力推进37个年度项目和179个任务的年度目标。通过加强商业区平台载体，稳定大宗商品消费，培育时尚消费，做好北京消费季活动，促进消费稳定增长。推出有针对性、含金量高的配套创新政策，不断优化消费环境。同时，协调多元化宣传渠道，加强北京消费宣传。

专家:疫情过后，消费将走向实体店和网购互补的道路

商务部前副部长、中国国际经济交流中心副主席魏建国表示，从产业发展趋势来看，数字经济引领的技术变革和产业升级将为国内消费带来新的机遇，新一轮全球科技革命的深入发展将加速人们生活的变化。以数字化、个性化和现代物流体系的完善，加快了中国商业的转型。应该说，从全球角度来看，只有中国走在世界前列，尤其是中国疫情防控的成功。

魏建国，前商务部副部长，中国国际经济交流中心副主席。受访者提供图片

但同时也可以看出，实体店在引导消费方面仍然起着不可或缺的作用。包括年轻人在内的许多消费者仍然怀念实体店。对于这些消费者来说，他们总是认为实体店的消费是一种特殊的生活体验和享受，而这种体验和享受并不是单调无温的网购所能代替的。魏建国表示，疫情过后，消费将走向线上线下互补优势，各取所长。

你为什么这么说？我认为有三个原因。魏建国说，首先，互联网平台有很强的创新支持。从市场经济发展的角度来看，未来实体消费和网上购物的边界将变得越来越模糊，线上线下的整合将变得越来越自然。最终的发展趋势将是取长补短，扬长补短。如果龙头平台企业采取多元化治理升级，整合实体店和网上购物的优势，以高时效、低成本、良好的服务将在线和实体店串在一起，充分发挥在线优势，整合实体店的优势，满足消费者的需求。

其次，实体店广泛主动求变。应该说，对于实体店来说，在这方面，他们应该采取更积极的行动，在线整合，而不是整合就是找到死亡，不整合就是等待死亡。他说，目前全国有600多万夫妻店，作为城市社区的毛细血管，这些夫妻店离消费者很近，离新兴的数字市场消费几千英里。这些商店在线整合，产品更新、财政支持和物流服务仍存在问题。目前，现有的电子商务平台正在努力解决这些问题，使这些毛细血管能够准确了解市场消费者需求，提高准确规划的业务能力，从基层开始为消费者提供高质量的服务。

同时，有政府的大力支持。近日，商务部、国家发展和改革委员会、教育部、工业和信息化部等22个部委发布了十四五国内贸易发展规划，明确提出加快实体业务转型，线上线下深度整合，促进新技术、新形式、新模式的出现，为实体店和线上互补、优势提出了明确的时间表和路线图。可以预测，中国的互联网平台将迎来一场新的革命，这场革命将彻底冲破过去旧落后的实体店销售理念，中国将出现实体店与网上销售融合的新模式。魏建国说，通过这种整合，前面是高质量的服务实体店，后面是完整的快速供应链和仓储物流，这是数字经济下一步将实现的新消费模式。

新京报记者 陈琳

见习编辑 陈静 校对 杨许丽