过去，手机制造商在发布新产品时会避免苹果的新闻发布会，以免淹没苹果的信息洪流。但这一次，华为的新旗舰P30系列新闻发布会不仅紧跟苹果2019年春季新闻发布会，还官方海外推特:谢谢库克的温暖。

从硬到软，苹果下一盘是什么样的棋？

苹果的困境

换手机换苹果？

这次换个华为吧。

近日，市场调研机构Canalys2018年，中国智能手机市场发布了年度出货数据。报告显示，2018年，中国手机市场经历了历史上最悲惨的出货量下降，年出货量为3.96亿台，同比下降14%以上。整体市场规模回到五年前的水平，其中神坛苹果手机市场暴跌13%。

十余年间，iPhone体验从神机到街机的全过程。

价格贵，创新少，吃老本……苹果周围的吐槽一结束，苹果的市值就蒸发了100多亿美元。过去，随着乔布斯的去世，苹果以新创意、新设计、新技术为宣传卖点的新闻发布会成为历史。华为在法国巴黎发布的两款水滴屏设计手机P30系列配备4000万后置摄像头（f2.2光圈） 2000万超广角（f2.2光圈） 800万5倍光学潜望长焦相机，相比之下，只发布几款服务产品的苹果可谓软到极致

乔布斯时代结束了，苹果在库克时代不再辉煌？

乔布斯时代还没有结束。

苹果的思考

乔布斯说苹果是软件公司。

在2007 年的D5 乔布斯和比尔盖茨在一次采访中说，如果你想的话iPod原因是这些优秀的日本家电产品公司几乎拥有整个移动音乐市场，但他们无法制作合适的软件。iPod实际上是软件，虽然它有一个非常漂亮的外壳，但它是一个软件。假如你仔细想想Mac 是什么，是OS X 操作系统，虽然它也有一个漂亮的外壳，但它是OS X 操作系统。假如你想一想iPhone也是软件。所以苹果最大的秘密可能不再是一个秘密，也就是说，苹果认为自己是一家软件公司。

Newzoo发布了一组数据：十年iPhone全系列产品总发货量达到11.63亿部，其中7.28亿部仍处于服务状态，即苹果十年累计销售iPhone目前，近三分之二的人仍在使用手机。这组数据至少传达了三个有效信息：iPhone高用户忠诚度，iPhone耐用度高、iPhone更换周期长。在某种程度上，这些也是如此iPhone消费市场新机增量放缓的潜在原因。

从整体收入来看，服务业务仅占苹果年收入2656亿美元的14%左右，约三分之二的收入来自iphone手机销售。由此可见，当苹果手机等硬件销售放缓时，服务，尤其是订阅服务，将成为苹果下一次增长的焦点。

据福布斯报道，苹果的服务收入从2015年最后三个月的50亿美元增加到2019年第一季度的109亿美元，翻了一番多。2018年财年增长24%，达到371亿美元。上个季度，仅AppleMusic一个，有5000万付费用户，也会iTunesStore自16年以来，收入水平达到了最高水平。对苹果来说，尽管智能手机已经逐渐成为移动互联网时代PC但其本质属性是移动互联网体态下内容和服务的硬件载体。

AlanKay说：热爱软件的人会想要制造自己的硬件。作为一家将美丽的软件放入美丽盒子的公司，苹果自诞生以来一直通过销售系统和生态系统来赚钱。它从来都不是性能参数最强的，但它的系统流畅性和用户体验令人钦佩。

在后手机体验时代，在手机外观相似度高、难以实现大跨度改进的情况下，苹果希望在硬件基础和软件优势的帮助下在弯道上超车，这也是一个不可避免的选择。

苹果挑战

众所周知，对于硬件需求，大多数用户更换手机的频率仍然保持着相对固定的节奏。无论智能手机的评价有多高，体验有多好，90%的硬件功能对大多数用户来说可能是不可用的，但软件提供的内容服务离不开每个人。由于互联网浪潮的到来，在信息爆发时期，围绕人们的精神需求的内容服务迅速发展和普及，特别是以新闻、信息、影视文学、游戏娱乐为代表的媒体和娱乐业。

在这次新闻发布会上，苹果推出了AppleCard、AppleNews 、AppleTV 、AppleArcade四款涉及用户消费、新闻、娱乐、游戏等内容服务领域的软件，也可以看出苹果正在用软内容丰富硬设备硬件决定了产品能抓住多少用户，但软件和服务决定了产品能抓住多少人。

在这方面，中国似乎已经走到了苹果的前列。以AppleCard例如，中国早已是支付宝和微信的双强争霸，AppleCard中国的前景令人担忧，对于有信用卡习惯的美国来说，移动支付的普及和基本条件的建设并不能由苹果的家庭来推动。在内容方面，目前国内信息内容APP多如牛毛，苹果如何建立自己的内容壁垒，将用户与内容联系起来，与其他内容平台不同，也需要考虑。

从战略角度来看，苹果布局软件行业的野心更像是建立苹果的生态系统。两三年前，乐视通过低价、补贴等手段，鼓励手机电视产品迅速占领市场，然后找无数明星入股自制剧，盘下各种体育直播版权，连接硬件、软件、服务三个要素，建立乐视生态数十亿苹果用户和数不清的现金流可以使整个运营过程积极发展。苹果比乐视有更多的机会和信心。

但从时代发展的角度来看，5G手机的发展作为2019年的话题，手机的发展必然会与之产生新的联系。考虑到我国5G建设相对领先，5G季节变化的高峰期将出现在2020年到2023年之间。苹果的软内容的战斗力将在未来三年进一步得到证实，无论是跟上国内发展浪潮，创造辉煌，还是失去中国的大市场，还是失去中国的大市场。

在过去的十年里，苹果依靠硬件创新改变了手机行业。在未来十年里，苹果希望通过硬件内容服务来提高其商业价值。硬件纠纷仍将是手机行业的本质吗？苹果正在向内容方向发展，而华为在硬件领域仍然保持着高度的创新。不同的人可能对谁能领导手机行业的未来有不同的答案，但无论是硬件还是内容，满足5G时代用户需求应该是手机厂商竞争的焦点。