自4月底以来，通过身临其境的体验，引导公众感受视障人群生活状态的公益单机手机游戏见突然出现，并继续在主要应用商店流行，接近满分评价，但如果你稍加注意，你会发现见不是先驱。去年底去年底刷屏H5小游戏《灯山行动》，甚至在2018年中旬，甚至在2018年中旬也引起了热议kidz》，都是以公益为出发点的作品。

此外，《快乐消乐》还通过端内活动支持云南金丝猴保护；《阴阳师》连续三年开展守护合同流浪动物公益计划；三七互动娱乐游戏通过公益捐赠活动帮助教育有针对性地扶贫；网易慈善基金会收养国宝大熊猫，引导公众关注濒危动物保护……游戏 公益逐渐成为一种重要的去商业化营销模式。

显然，这种模式不仅可以帮助制造商树立积极的社会形象，社会形象，广泛提升产品传播度，受到众多游戏品牌的青睐。

例如，4月下旬，网易慈善基金会收养了大熊猫倩宝（倩宝的名字来自网易游戏《新倩女幽灵》），并在游戏端设置了可爱的熊猫NPC形象与保护国宝等相关活动相结合PANDAPIA等待熊猫保护组织，对大熊猫冷知识进行有趣的科普，表现出不断宣传熊猫文化的决心，对用户产生良好的影响。

然而，由于公益一词的积极属性，游戏产品在结合两者时，应更加注意避免因过度追求营销效果而产生的正式公益。公益是目的，而不是手段。如果我们不能遵守这一标准，我们不仅不能真正得到玩家群体的认可，而且公益行为本身也失去了意义。

那么优秀的游戏 公益模式如何给挑剔的用户留下深刻印象，实现口碑和流量的双重收获？从现有的案例开始，你可能会得到答案。

以游戏内容促进公益行为的实施

自然保护协会（TNC）联合发起微笑不消失，拯救在云南金猴保护活动中，玩家在游戏模式下，通过有限的时间积累爱，解锁喂养、防止伐木、树木等与云南金猴密切相关的任务，收集照片和成就卡，也可以在活动页面观看相关宣传视频，充分了解云南金猴的生活习惯和生活状态。

活动摒弃了生硬的植入手段，以游戏为载体，让玩家通过角色替代和关卡体验，真正感知濒危动物的生存状况，开始独立了解其保护方法。

注重玩家的接受度，增强内容的趣味性

无论是从游戏中诞生的公益娱乐作品，还是将公益活动融入游戏端，还是通过其他形式传播公益信息，选择与游戏结合的一个重要因素是游戏的放松和娱乐可以提高用户的接受度。因此，给玩家看的东西必须有趣，这是游戏产品在公益尝试中不容忽视的一点。例如，通过推出相关皮肤，守望先锋和王者荣耀将公益影响力侧面传播开来，《新倩女幽灵》联合起来PANDAPIA制作短视频、表情包、长图片等有趣材料，开展熊猫知识科普活动，阿里游戏青蛙公益旅游互动H5.以可爱蛙崽的形象吸引目标用户参与，符合大众兴趣取向。如果玩家不愿意认真阅读，公益内容的传播会大大降低。

拒绝碎片化植入，形成破元公益联动

玩家收到公益信息，真正参与公益行动，实际上有几个门槛需要跨越。假如游戏只进行碎片化的知识科普，其实除了我参与了公益这种自我满足之外，并不能带来任何实际价值。在乐元素帮助滇金丝猴保护计划和网易慈善基金会认可大熊猫倩宝的过程中，端内事件融合实现 引起用户共情 完整的线下访问和体验O2O公益行动链，让玩家摆脱完成任务获取游戏道具的心态，真正关注和参与公益活动，给玩家带来情感共鸣和更深层次的体验。这种情感触动往往使玩家与游戏的联系更加深刻。

要坚持公益行为

游戏 公益结合模式受到质疑的风险主要在于游戏品牌公益行为的孤岛化。也就是说，当一项活动达到营销预期时，它将不再投资。然而，公益活动的能量往往不同于传统营销事件的爆炸性喷涌，这是一种积蓄的活力。例如，《阴阳师》在连续三年开展守护合同流浪动物公益计划时，积累了丰富的组织实施经验，确保玩家能够顺利参与公益活动，具有更多的成就感，并不断以实际行动增强公众信任感。因此，活动的吸引力和影响力不断提高。

网络游戏作为一种流行的娱乐方式，拥有庞大的年轻用户群体，以互联网为载体，是广泛、高效地传播信息的重要途径。随着网络游戏出版和运营相关政策的出台，越来越自律和标准化已成为游戏行业可预见的发展趋势。

因此，积极参与公益活动不仅是行业的主流价值取向，也是游戏企业在影响力巨大的情况下承担的社会责任和提升品牌形象的重要途径。

期待更多的游戏产品能够掌握游戏 正确的公益合作模式，参与公益文化事业，发挥有力的积极作用。