虽然它已经成为一个产值1000亿元的巨大数字产业，但游戏的社会认知一直处于与主流价值观的博弈状态。一方面，游戏原罪论、主题敏感性、未成年人成瘾等论点往往会引起广泛的讨论。另一方面，游戏技术赋予其他行业权力，游戏在文化遗产和文化出海方面的成就也成为游戏行业自我证明的论点。

在互联网时代，游戏已经从纯粹的娱乐内容升级为数字技术和文化的代表。因此，人们对游戏有了更高的要求，并开始问：游戏在新时代能给社会带来什么价值？

最近，在这个问题上QQ炫舞系列游戏的一系列动作引起了我们的关注。

此前，我们多次报道了这款有着14年历史的老年音舞游戏：它创造的虚拟偶像星瞳以领先的技术呈现，在国内虚拟人领域占有一席之地；与孔雀舞、醒狮等艺术与传统文化的联系也使老年人IP释放新的活力。

今年，QQ炫舞IP他们再次采取行动们以虚拟代言人星瞳拜师花样滑冰世界冠军庞清、佟健为首，紧张地推出了花样滑冰系列主题活动。

01 以内容为载体，游戏内容如何传达正值？

花样滑冰是一个结合艺术和力量的项目，丝滑、优雅、美丽是一个突出的关键词。如何向玩家呈现花样滑冰元素已成为QQ炫舞首先要解决的问题。

花样滑冰主题系列活动，QQ三端炫舞，在《QQ炫舞》《QQ花滑主题场景在炫舞2开放，《QQ炫舞手游推出冰雪共舞花样年主题活动

当玩家进入QQ炫舞系列游戏，不仅可以在滑冰场练习单花滑动作，体验双花滑动互动，还可以体验庞清、童健在2010年温哥华冬奥会银梦套装，以及亮点时刻冰雪化妆、冰雪梦求婚套装、手机游戏独家梦滑冰鞋等，冰雪运动沉浸戏的主要游戏中。

除了游戏玩法的变化，这个活动的主题是跳舞！欢迎你的亮点时刻也表达了他们的态度。从游戏营销的角度来看，这是一个清晰的价值定位slogan，它也代表了品牌最想要传达的精神核心。

在核心主题的指导下，很容易找到一系列动作背后QQ炫舞想要表达的内容。什么是高光？是暗淡后的崛起，也是付出后的奖牌，在品牌中TVC在官方海报中，我们可以发现星瞳对亮点时刻的诠释——星瞳拜师庞清、佟健，推出了自己的花滑首秀，从昏暗的滑冰场悄然亮相，最终在聚光灯下与庞清、佟健隔空献上了丝滑美丽的滑冰秀。

当然，没有玩家参与的游戏是不可能成功的QQ在微博上炫耀，B在站、小红书、快手发起的炫耀你的亮点时刻活动中，大量炫舞者分享了自己在游戏内外突破的亮点时刻，有人在游戏中展示了自己的亮点combo，有人cos星瞳踏上冰雪场，有人走出家门，开始接触冰雪运动……QQ炫舞想做什么，它不仅在游戏中恢复模式滑冰，还希望通过呼吁和影响给玩家和粉丝带来积极的影响。

冰雪运动从来都不是一项容易的运动。它有一定的门槛，但它总是充满浪漫的气质——经过不懈的努力和努力，它最终会在球场上迎来亮点。我们可以看到，QQ炫舞希望用户在通过游戏感受冰雪运动的过程中，也能潜移默化地感受到这种精神核。这不仅绑定了游戏的价值表达和冰雪运动的精神核心，也绑定了14年的长期IP再次回顾和重新开始运营之路。

02 星瞳学花滑背后，QQ炫舞系列游戏的价值突破

要说近年QQ炫舞IP发展的重要成果必须提到他们的虚拟偶像星瞳。这是基于腾讯内部自主研究的UE管道诞生的虚拟偶像具有优秀的动捕和面捕技术、专业的舞蹈能力和贴近百姓的性格。

过去，星瞳与杨丽萍携手，更新孔雀舞时代，与国潮品牌李宁尝试时尚跨界，也是长沙第一位虚拟非物质文化遗产旅游推广大使……通过这些合作，她不仅在哔哩哔哩获得了一群活跃的粉丝，还展示了她QQ炫舞品牌在各种跨境合作中的可能性。

从上述一系列行为可以看出，星瞳一直在围绕民族舞蹈文化、时尚文化和地域文化制作内容，探索不同领域的积极价值。星瞳与花样滑冰的联系也是如此。她不仅以年轻的表达支持北京冬奥会，还试图呼吁玩家关注冰雪运动，冰雪运动仍然需要提高国家学位。

到目前为止，星瞳与花样滑冰世界冠军庞清、佟健冰共舞TVCB站已收获近150万播出，说明他们的尝试确实很有意义。

此外，星瞳还于2月19日出现在腾讯体育《赢冰雪》直播间，讲解今年花样滑冰双人滑比赛。

对于每天在直播中展示歌舞的星瞳及其团队来说，直播 解释体育比赛是技术难度的新挑战和突破。星瞳团队配合花样滑冰主题，通过设计、建模、解决等多轮推广，为星瞳准备了一套全新的花样滑冰主题服装。穿着战袍，星瞳通过动作捕捉，面部捕捉，AR在复杂工作量和领先技术力的加持下，技术合作首次亮相丝滑。

从内容呈现的角度来看，在直播中，星瞳专注于花样滑冰的美部分，从声音、舞蹈、服装等角度进行了分享。，并对冬奥会背景、花卉滑冰运动员、夺金动态等相关内容进行了科普和讲解，带来了精彩的直播互动观看体验。此外，星瞳还与庞清和童健互动。

可以看出，星瞳及其幕后团队做了很多功课，在内容和技术上的投入，最终给花样滑冰主题系列活动带来了又一个亮点。也许这也是QQ炫舞IP通过游戏《星瞳》的虚拟资产，以实际行动再次诠释了高光时刻的内涵。

在长期的尝试和创新下，明星瞳孔以特殊的内容形式创造了明星瞳孔和粉丝的独特记忆，并将继续向粉丝反映追求亮点的价值点，形成QQ炫舞、星瞳、玩家一起成长的情感联系，释放出更丰富的积极价值。

03 有多少00后的第一次公益是通过游戏制作的？

从端内游戏玩法的升级到星瞳的新突破IP除了多功能、强绑定的生态动作外，QQ炫舞花样滑冰系列主题活动迎来了一些意想不到的结局——QQ炫舞系列游戏联合腾讯公益和中国全国体育基金会发起的舞蹈！捐赠梦想小冰花公益活动。

从2月14日到2月20日短短7天，玩家在公益活动页面上捐赠了一朵代表1元的小冰花，解锁了总共10万元的花滑公益基金。据公益基金将被使用QQ炫舞玩家的名义捐赠给庞清童健冰雪梦基金，为庞清童健滑冰冠军公益课开设。

庞清童健爱滑冰冠军公益课是基金会代表性的体育公益项目。截至2021年11月，已在北京、重庆、西安等20多个城市成功举办66期。

这次QQ炫舞滑冰主题系列活动以年轻人喜爱的方式帮助推广冰雪运动，为年轻人参与公益行为提供了新的途径。也许对于很多95后、00后的玩家来说，人生第一次参与公益就是通过QQ炫舞。

回到开头提出的问题，游戏能给社会带来什么价值？从游戏端的丝滑再现，到技术提升支撑下的冰雪精神绑定，再到品牌跨界首次延伸到公益领域，我们似乎从QQ炫舞的一面得到了这个问题的部分答案。

通过QQ炫舞系列游戏推出的花样滑冰主题系列活动，我们可以看到游戏可以数字化、年轻化的方式传达精神，玩家展示了自己的亮点时刻从游戏行业的角度来看，QQ炫舞系列游戏的内容力、技术力、游戏在不同领域的玩法，都是这款老产品能为行业提供的一些新方向、新思路。

到目前为止，我们似乎对腾讯游戏最近多次提出超级数字场景概念有更具体的理解：游戏作为超级数字场景，通过与不同行业更好的连接，成为玩家接触冰雪运动、公益桥梁，同时帮助玩家拓宽视野，也不断刷新游戏的社会认知。

如今，游戏已经成为年轻人了解世界的一种生活方式和渠道。QQ炫舞是一款极具影响力的音舞游戏IP，这可能是游戏的数字文化模式，在新时代真正的亮点时刻，为游戏以年轻化、数字化的手段实现积极价值开辟了新的思路。