据36氪报道，1月11日，腾讯QQ兴趣社交产品兴趣部落发布“部落停运公告”。

公告称，由于业务发展方向的调整，兴趣部落将告别大家。自2021年1月11日起，QQ兴趣部落将下架发布内容和金豆充值功能，保留列表和评论功能；2021年1月25日，所有功能将下架；2021年2月26日，兴趣部落将关闭服务器并正式停止运行。兴趣部落App服务器关闭后，用户相关信息和数据将不再保存。

图源：官网

兴趣部落曾被认为是腾讯在百度贴吧推出的产品，也是腾讯年轻化转型的一大尝试。数据显示，“兴趣部落”是腾讯手机QQ于2014年5月推出的基于兴趣的开放主题社区。QQ用户可以在“兴趣部落”实现交流讨论和信息沉淀，也可以加入相关QQ群进行实时聊天。

2018年1月，当时负责兴趣部落的腾讯副总裁尹宇表示，QQ兴趣部落利用兴趣聚集年轻人，帮助腾讯布局泛娱乐市场。此外，超过80%的年轻活跃用户是兴趣部落。

然而，兴趣部落在QQ面板中的位置非常隐蔽。由于缺乏搜索入口，如贴吧，兴趣和聚合同不能通过关键字筛选出来。兴趣部落逐渐呈现出头部效应明显、长尾部落流量不足的趋势。随着时间的推移，兴趣部落逐渐娱乐化、粉圈化，成为粉丝追星的特殊空间。

兴趣部落的运作方向也曾试图贴近年轻人喜爱的娱乐明星。AMG在兴趣部落成立三周年 LIVE在“欣赏之夜”上，不仅有500多名明星出席了会议，兴趣部落还宣布启动2018年“部落魅力名单”。明星魅力名单将直接反映明星的影响力。粉丝们可以通过“列表”来提高偶像在名单上的表现，并为他们最喜欢的明星酋长积累人气。

“列表”是兴趣部落在“星粉互动”模式下的重要一步。一位活跃的兴趣部落用户向36氪介绍，“兴趣部落类似于微博粉丝群和超级词汇，明星会不时空降到小组与粉丝互动、语音、直播等，粉丝会通过评论、帖子、登录等任务给明星“心”，即提高明星酋长的流行魅力指数。”

兴趣部落聚集年轻的偶像艺术家和用户通过各种互动形式，如明星空降、在线直播、线下探险、包间观看电影，通过语音、文字、图片和视频的合作缩短明星和粉丝之间的距离，使年轻明星在部落活动中与粉丝有很强的联系。

据腾讯官方披露，100多名一线明星参与了兴趣部落的互动，其中杨幂、李易峰和Angelababy的单场互动量超过1亿。截至2018年，兴趣部落已开展了1000多场线上活动和300场线下活动。在《速度与激情8》首映式上，兴趣部落也成为重要的宣传渠道之一。20名来自兴趣部落的粉丝被邀请与好莱坞明星密切互动。

从过去的数据中可以发现，QQ庞大的用户数量和社交兴趣部落并不是没有活跃用户的“僵尸产品”。因此，很多用户在微博上对兴趣部落的停运措手不及。自成立以来的几年里，每天坚持签到的用户后悔说还没来得及说再见。“更遗憾更难过，也觉得有点浪费。兴趣部落的活跃用户告诉36氪。

事实上，兴趣部落的最终关闭早有先兆。

2020年9月，包括QQ兴趣部落、新浪微博、抖音在内的六个网络平台有大量不良信息和行为，诱导未成年人参与名单、大量消费、煽动和挑衅青少年粉丝互相撕扯和辱骂，受到监管机构的批评。近一年来，肖恩肖事件、何炯收礼事件也因饭圈扭曲、偶像化而引起舆论争议。

此外，知乎网友三姨君将兴趣部落的停运解释为“兴趣社交时代已经过去”：虽然“人以群分”的社交平台可以聚集具有相同属性的人，但反过来又限制了自身的发展。共同兴趣意味着圈地可爱，这自然与商业化有一定的差距。

与此同时，在过去的两年里，哔哩哔哩逐渐从二次元的单一属性中挣脱出来，并以“你感兴趣的视频都在哔哩哔哩”的高调突破圈子。