2016年，关于女性游戏的话题从未停止过。

就在上周，《奇迹温暖》凭借新版本的活动在畅销榜上排名第二，再次证明了女性进入手机游戏市场的潜力和女性玩家的购买力。回顾新年以来，不难发现，越来越多的大型工厂开始将女性布局到游戏市场，甚至逐渐从大众品类扩展到各个细分领域，希望深入挖掘这个市场的潜力。

各大厂商全面布局女性向游戏

首先，腾讯网易等巨头厂商已经布局好了大众对女性游戏市场的布局。从产品性能来看，腾讯已经上架的《奇迹温暖》和即将上架的《偶像梦幻祭》比网易尚未推出的《小时代官方手机游戏》更具市场优势。

其次，以bilibili以游戏为首的制造商开始将女性扩展到游戏细分市场。bilibili在自身平台用户属性优势和对用户认知的帮助下，游戏首先推出了B女游戏《梦王国与沉睡的100王子》，然后宣布代表日本偶像音乐游戏《ICHU》，并以自己独特的运营模式，开始巩固细分类别的市场优势。

第三，游族网络代表日本最受欢迎的女性向页游《剑舞》ONLINE》，借助与DMM.com、Nitroplus合作很可能会从页面游戏领域介入整个女性到游戏市场，从而影响手机游戏领域。

最后，除此之外，很多厂商也对女性游戏做了很多布局，比如橙光的大量单机游戏，以及英雄互娱的《天天炫舞》和《夏目美日记》在资本推广上的努力。

总体而言，2016年以后，女性进入游戏市场，将呈现多方向进入市场、资本和产品、公共领域到细分领域的充分发展，这无疑将加快整个市场的发展。

公众很难与女性市场竞争，但突出了细分市场的价值

回顾温暖环游世界、奇迹温暖等流行的女性游戏，不难发现，在一轮又一轮的产品对用户的竞争下，出现了用户垄断的现象。后续想要直接竞争的产品必须有足够的资本来竞争推广和运营的硬实力，如英雄娱乐最近的一系列推广和运营。所以在细分领域有更多的机会。

例如，针对二次元文化在国内年轻人中广泛传播的现象，bilibili游戏很早就开始布局细分领域的女性进入游戏市场。从他们划分的标签来看，B女性进入游戏，女孩进入游戏，腐败女性进入游戏。其中，B女性进入游戏的代表作是梦想100，他们将代表它《ICHU》也属于这类。

值得注意的是，就像二次文化发展的规模越来越大一样，曾经属于极小的女性也在向细分领域扩大用户规模，近年来正从小众文化向大众文化迈进。特别是随着用户对这类文化的自发传播，一代又一代的年轻女性受到影响和同化。

这也意味着未来玩家对大众和小众的偏好会逐渐同化。

在功的女性细分市场在海外有先例

当然，在成熟的海外市场环境下，女性在市场上的份额并不小，尤其是在过去两年的日本市场，女性在游戏上的成功和突飞猛进让人印象深刻。

与早年相比，日本女性向市场的产品形式逐渐从单机和轻型卡牌游戏转变为大多数流行偶像主题的轻型游戏类别。更具代表性的是《梦100》和《偶像梦祭》《ICHU》等产品。他们不仅可以和其他产品一起使用。IP大作同台竞技，也能多次进入日本畅销榜前五，获得较高的市场回报。

这些产品的出现首次暴露了过去尚未被发现的女性的游戏市场空间，因此去年在日本掀起了女性游戏趋势和偶像游戏趋势。这一趋势也随着互联网传播到中国市场。

然而，对于当时的中国来说，日本几乎已经成为大众偶像主题女性对B女性的游戏，这在中国仍然是一个相对较小的萌芽期。与大众市场相比，挖掘程度远不如日本市场深。

从《梦100》来看，女性如何经营细分产品？

《梦100》被定义为B女向游戏，通常这种游戏描述的是面对多个男性角色时唯一女主角的场景。针对这种情况，《梦100》国服运营负责人表示，让玩家感受到的是成千上万的宠物和整体感受。女人是情感动物，美好的爱情是女生梦寐以求的。一旦坠入爱河，他们就会变得非常投入，全神贯注……他们希望得到重视、保护和宠爱。”

在游戏本身具有多角色和强大声音演员的前提下，可以给用户带来包围的音画体验，并根据国内玩家对游戏内容的需求进行适当的调整，安排不同内容的活动，丰富玩家的体验。bilibili看来日服玩家付费能力更强，国服玩家更注重玩法而不是一味氪金，所以在活动安排上准备了可玩性更高的内容推给玩家。

除了控制游戏内容和操作活动外，bilibili游戏还强调与用户的频繁沟通。官方态度不高也不低，但愿意以朋友般的平等身份进行沟通。一方面提高了用户在社交平台上对官方的粘性，另一方面也让官方更好地了解用户的属性和需求。比如根据国内玩家的喜好，为国服定制设计新角色，描绘人物，匹配台词，选择声优等。

此外，由于中国和日本的区域广度不同，国内二维线下活动的用户参与了自己的系统，官员们认为线下活动的重要性不容低估。因此，官方组合3D线下活动以全息投影、漫展、主题咖啡馆、下午茶感谢活动等形式开展，配合预注册、投票等常规线上活动，避免了传统的广撒网宣传套路。

据了解，bilibili早在2015年初，游戏就成立了一个专门负责女性发行游戏的市场运营和本地化团队。这个团队几乎都是由女性员工组成的，包括各种类型的女性代表游戏玩家。他们对二维文化和女性对游戏文化有着深刻的理解。在bilibili游戏运营负责人认为，这些线下活动和人员配置都是为了为玩家创造一种情感融合的氛围，让他们沉浸在自己的圈子里。

可以看出，基于这样一系列的商业模式，梦100也得到了苹果的认可和四次推荐，成为国内女性在细分领域推广手机游戏的成功案例。

今年国内女性向手游会火吗？

总的来说，国内女性不仅有大型制造商和资本在游戏市场上布局大众品类，还有了解细分领域的制造商。更重要的是，今年市场上。更重要的是，今年市场上会出现很多基础优秀的产品。因此，随着市场对女性向大众用户和细分用户的挖掘，葡萄军认为很有可能在这一领域诞生新的杰作。