来源:中国商报

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中国商报/中国商网(记者) 颉宇星 今年注定是安德玛艰难的一年。上半年净亏损7亿美元的安德玛宣布将裁员全球600人。为了挽救业绩，安德玛加强了营销。品牌在中国市场签约UFC(终极格斗冠军赛)冠军张伟丽、演员韩东君等。，并开展消费者体验活动和产品推广。安德玛能通过中国市场渡劫吗？

安德玛门店

据报道，安德玛的裁员预计将产生2.35亿美元，包括1.35亿美元的终止合同和其他费用。此外，安德玛还将今年的重组费用增加7500万美元，预计今年的重组费用将达到5.5亿美元至6亿美元。

今年的新冠肺炎疫情给安德玛造成了很大的损失。据悉，公司今年第一季度收入同比下降23%至9.3亿美元，净亏损5.9亿美元；第二季度收入同比下降41%至7.08亿美元，净亏损1.41亿美元。换句话说，今年上半年，安德玛净亏损7.31亿美元。安德玛总裁兼首席执行官帕特里克·弗里斯克表示，受疫情影响，安德玛第二季度收入大幅下降。但将继续与消费者建立联系，把握品牌优势，成为更强大的公司。

疫情下，体育品牌把挽救业绩的希望寄托在中国市场，安德玛也不例外。该公司中国董事总经理梅玉清曾表示，安德玛在中国市场的运营在今年第二季度迅速恢复。今年6月13日和6月14日，安德玛还签下了演员韩东军UFC作为品牌代言人，世界冠军张伟丽顺势开启了6·18营销活动。

促销效果显著。·在18年期间，安德玛天猫旗舰店的大部分产品折扣为50%左右，最低折扣为30%。当天的销售流量同比增长了近三位数。安德玛从这次促销中尝到了甜头。目前，安德玛天猫旗舰店的产品仍在打折促销，部分产品的促销价格接近原价减半

安德玛线下门店促销

此外，为了加强与消费者的联系，安德玛还组织了一系列路跑活动，邀请消费者体验新产品。健身教练王华(化名)是安德玛的忠实顾客。他告诉《中国商报》，安德玛的品牌形象已经从高冷变成了贴近百姓。此前，安德玛的产品很少打折，一件快干紧身衣接近几千元。但现在，从产品价格、代言人选择和一系列营销活动来看，安德玛正越来越接近消费者。

服装行业专家赵晓林告诉《中国商业日报》，随着消费者对体育的关注逐渐增加，功能性强、专业性高的运动服将更受欢迎。这对安德玛来说是一个很大的好处，安德玛专门从事功能培训产品。但他还表示，耐克、阿迪达斯、安踏等体育品牌也在推出功能服装，特别是对女性的体育功能服装，安德玛仍面临着巨大的竞争压力。

责任编辑： 张淳