在新闻上已经不知多少次看到日本企业出面道歉了。

今天（2日）国内社交媒体又在热传这样一条新闻：“日本棒冰25年后涨10日元 高管集体鞠躬致歉”。

画面很是感人，社长亲自出面鞠躬道歉。

报道称，日本国内的物价正在陆续上涨，一种日本的国民级棒冰决定从4月1日起，从60日元（约3.5元人民币）涨到70日元（约4元人民币）。棒冰的公司赤城乳业表示：我们坚持了25年，坚持不住了。公司全体领导们还为此集体鞠躬向消费者致歉。

为此，该公司专门拍了一条领导携员工集体鞠躬道歉的广告，还录了视频放在官网上，歌词大意最初是：完全不考虑涨价，随后语气逐渐转变，变成：至少现在不考虑涨，再变成：就算涨也不是现在。。。最后变成：决定现在涨价。

伴着高田渡的《値上げ》忧伤的旋律，这条一分多钟的视频，就从公司领导人员们肃穆的表情展开，镜头渐渐拉向高处，屏幕上打出“60-70”字幕的同时，所有人一起鞠躬90度。谁能想到，这是在为一根冰棍时隔25年涨价10日元而道歉呢?

ガリガリ君最早发售于1981年，当时卖50日元。十年后的1991年，涨到了60日元，随后这个价格就保留了25年。跟老冰棍一样，它深受国民的喜爱。

邻国的企业家作风，令许多中国网友感到钦佩。也有网友看出了其中的不对劲的地方。

然而，物价上涨的背后究竟是经济的压力还是企业另有所图?知乎上有老道的网友给出了回答：

首先得承认，日企确实更厚道一些。 其次，这什么集体道歉， 作秀的成分应该有90%以上吧。 打得一手好广告。 要知道50日元相当于3块人民币， 即使用货币购买力换算一下也并不便宜，国内的老冰棍可是才5毛钱， 而且冰棒这种东西成本很低， 这么多年成本的增加伴随着销量的增加，利润肯定还是增加的，类似的东西蛮多的，绿箭口香糖20年前就是一块五， 公交车多年来都是1块。