澎湃新闻记者 程晓筠

目前，一场名为鱿鱼游戏的风暴席卷全球。

自9月17日推出以来，流媒体平台Netflix出品的《鱿鱼游戏》的点播量便一路蹿升。10月12日，Netflix这部9集韩剧在其官方社交媒体账号上宣布.11亿点播用户数量(观看时间超过2分钟)成为平台历史上最好的开播作品——之前的记录是美剧《布里奇顿》（Bridgerton）8200万点播用户四周。与此同时，《鱿鱼游戏》也成了Netflix历史上第一部播出四周内点播用户数超过1亿的作品。这场鱿鱼风暴看似突如其来，但也不是无迹可寻。

Netflix的东进策略

从影盘租赁业务开始Netflix在建立流媒体业务之初，欧洲自然会专注于更接近美国本土和地缘文化。然而，随着这两个市场的饱和和人口集中，近年来，Netflix大规模进入亚洲市场是可以理解的。鱿鱼游戏的成功无疑是这种东进策略的自然回报。

2015年9月，Netflix登陆日本，成为其在亚洲的第一站；2016年，他又登陆韩国，任命韩国人金敏英（Minyoung Kim）第一位负责亚太事务的内容总监。类似于欧美等地的发展模式，Netflix从购买当地电视网播出的热门节目和影视作品开始；然后与当地优秀创作者合作，创作原创内容。在日本推出的《深夜食堂：东京故事》、《火花》、《裸体导演》、《爱丽丝》；在韩国推出的《王国》、《狩猎时间》、《国王：永恒君主》；在印度推出的婚姻真人秀《印度媒人》为其开拓当地市场做出了巨大贡献。

当然，投资和回报最初是相辅相成的。Netflix从2018年到2020年，发展原创内容和购买版权的成本接近20亿美元，涉及220部(集)作品。

在上述作品中，由《走到尽头》、《隧道》导演金成勋、《信号》编剧金银姬共同创作的僵尸剧《王国》，以其类似美剧的风格，不仅Netflix韩国用户数量激增，在海外市场也获得了不错的点播量。也许，正是从这里开始，令Netflix亚洲制造不仅可以在当地流行，还可以走出去。

2020年，Netflix亚太地区的用户数量增加了930万，比2019年增加了65%；亚太地区的收入增长了62%，是世界上收入增长最快的地区。进一步鼓励这一成就Netflix以亚太地区为重点。

据彭博社2020年底发布的报道，Netflix计划在2021年开发和投资亚洲原创内容。Netflix具体金额尚未公布，但行业研究机构Media Partners Asia预算不低于10亿美元，包括对鱿鱼游戏的投资。

彭博社最近发布的报道援引Netflix内部资料称，《鱿鱼游戏》的制作成本为254亿韩元(约合1.3亿元)。另一家美国商业资讯媒体Business Insider据说《鱿鱼游戏》单集成本为28亿韩元(约1522万元)。报告还列出了同样的原因Netflix为了突出鱿鱼游戏的低成本，《怪物语》和《王冠》的单集成本分别为95亿韩元和119亿韩元。然而，在当地，254亿韩元的制作成本并不低，不仅高于王国的200亿韩元，而且是韩国迷你剧（通常在16集到20集）的4倍。

当然，从投资回报来看，鱿鱼游戏的制作成本确实是杯水车薪。据韩国媒体报道，随着该剧的流行，Netflix股价升值4154亿韩元，流媒体巨头以254亿韩元赚28兆韩元。

随着鱿鱼游戏的爆炸，Netflix这20亿美元今年将在亚洲诞生哪些新剧，不禁让人期待。去年8月，Netflix东南亚地区的内容负责人Myleeta Aga据路透社采访，印尼和泰国的原创项目已经在路上。下一个来自亚洲的全球爆炸可能会再次出乎意料。

在不惜一切代价创造原创内容的同时，Netflix亚洲的发展也是隐藏的阻力。它最大的竞争对手Disney 将于11月12日和11月16日在中国台湾和香港正式上线。面对手握众多大IP好莱坞老板来势汹汹，Netflix在亚洲的订户数量能否持续增长；假如增长放缓，盈利下降，又是否会继续砸钱打造原创内容，也是个问题。

剧照《鱿鱼游戏》

迎接非英语文化的灵光

据美国有线电视新闻网报道，鱿鱼游戏在Netflix开通点播服务的94个国家或地区的点播量排名前十；也是美国第一部非英语国家作品。人们不仅热情地讨论了情节，而且将游戏移植到现实中。根据123木人中巨型女孩形象设计的服装、游戏中使用的蓬糖和闹钟也成为热门产品。

Netflix角色头像《鱿鱼游戏》推出。

Netflix亚太地区内容总监金敏英在接受好莱坞记者采访时表示：鱿鱼游戏对公司来说意义重大，证明我们的全球化战略是完全正确的。她还说：我们一直相信，真正的本地内容将得到最广泛的传播，所以将最具韩国特色的游戏和角色融入剧中，不仅在韩国很受欢迎，而且在世界其他地方也很受欢迎。”

然而，金敏英也承认，出乎意料的是，《鱿鱼游戏》能在全球取得如此成功。在她看来，一方面，剧中的游戏设置很容易引起韩国观众对童年的怀旧；另一方面，韩国以外的观众也很容易理解，这可能是该剧能在韩国内外吃饭的主要原因。

另一点值得注意的是，韩国制作的戏剧在世界各地都很受欢迎，正反映了全球文化多元化的趋势。如今，英语文化的霸权地位正在逐渐瓦解。就连好莱坞作为全球家庭娱乐产品制造中心，也是多元化的重中之重。随着后疫情时代流媒体的强劲崛起，这一趋势更加突出。法国多媒体研究公司Mediametrie据统计，2020年全球流媒体平台上推出了72部非英语新剧，比2019年增长了55%。今年，随着韩国的鱿鱼游戏和法国的亚森·新剧《罗宾》等热播，这个数字无疑会继续提升。

说韩语对话的《鱿鱼游戏》能在全球走红，也与近年来西方韩国流行文化的攻城略有关系。无论是韩流组合，还是电影《寄生虫》获得奥斯卡奖的最高荣誉，都大大提高了东亚国家的国际能见度。正如韩国总统文在寅所说，鱿鱼游戏的成功进一步增强了韩国的软实力。根据在线语言学习网站和应用程序Duolingo在《鱿鱼游戏》播出的两周内，英国新注册学习韩语的人数飙升了76%，而美国则增加了40%，使韩语成为该平台新学习人数第二高的语言，仅次于印度语。

可作为对比的是Netflix仅在《鱿鱼游戏》中播出的美剧《布里奇顿》并没有赢得亚洲观众的心。尽管以19世纪贵族爱情故事为主线的《布里奇顿》保持不变Netflix制作精良，但使用非裔美国演员扮演贵族公爵的历史虚无主义，恐怕很难说服亚洲观众从小就受过教育，奴隶生活在19世纪。

此外，鱿鱼游戏的主题在西方观众中也很有共鸣。导演黄东赫以改编自真实事件的电影《熔炉》而闻名，在《鱿鱼游戏》中仍注入了对贫富差距、生存焦虑等社会现实问题的关注。这也使得鱿鱼游戏不同于一般的酷剧，但正如导演所说，它是当代资本主义社会的寓言。这些问题不仅在韩国，也在西方社会。

编辑：程娱

校对：张亮亮